进入21世纪,随着我国经济的快速发展,人民生活水平的提高,旅游业的发展面临新的机遇和挑战.以“世界风筝都”闻名于世的潍坊市拥有独特的旅游发展优势:交通便利,旅游资源丰富,经济实力雄厚,旅游产业基础较好,但仍存在一些不尽如人意之处,其中落后的英语公示语现状影响了城市形象的建设.城市形象是由硬形象和软形象两大因素构成,前者是指具有客观形体或精确测量的各种因素,包括自然环境、地理位置、城市规模、人口数量、经济发展水平、居民收入和消费水平等;而后者是指那些很难精确测量,受心理感受影响较大的因素,主要有社会文化环境、价值观、文明程度等.软形象的建设,归根结底就是文化建设,而其中最引人注目、最直观的文化则体现在遍布城市各个角落的公示语,公示语的双语建设与所在城市的形象建设乃至这个城市的生存和发展是息息相关的.本文将立足于潍坊市旅游景点内公示语英译现状的基础,从英译策略和部门监管两方面来探讨提高公示语英译质量的对策,以期提升潍坊的城市形象.