随着经济全球化的不断发展,企业社会责任正在成为一个备受关注的话题。国内很多企业在积极创造经济效益的同时,努力将经济责任和社会责任融为一体,从而建立起企业与社会之间相互依赖、相互促进的关系。作为企业承担社会责任的重要方式,慈善事业得到了越来越多企业的认可。近些年,尤其是2008年以来,我国企业参与慈善事业的热情高涨,形式增多,力度加大,并开始逐步走向系统化和规范化。然而与一些大型的跨国公司相比,很多企业在慈善管理方面的认识不够清晰,理念不够明确,制度不够健全。今天在这里,我想就“企业如何通过参与慈善事业承担社会责任”这个话题,和大家一起来交流和探讨。
　　
　　企业慈善的内涵和意义
　　
　　企业慈善行为是指企业自愿将合法拥有的资源(包括有形资源和无形资源) 捐赠出来,用于帮助社会弱势群体、改善社会福利的活动。在这个过程中,企业同时追求社会目标和经济目标,力图达到企业和社会的双赢。
　　对于企业而言,投资慈善具有十分重要的意义。从微观上讲,企业慈善可以提升产品品牌,增强企业文化,提高员工凝聚力,赢得消费者信赖;从宏观上讲,企业慈善可以改善企业的生存环境,如提高潜在劳动力素质、改善基础设施条件、扩大市场规模等。另外,企业通过积极参与慈善事业还可以获得政府、社区等多方面的支持,而这些资源是用平常的市场手段难以得到的。
　　
　　企业慈善的相关政策法规
　　
　　目前,我国关于企业慈善捐赠的政策法规正在逐步完善。2007年1月由财政部、税务总局签发了《关于公益救济性捐赠税前扣除政策及相关管理问题的通知》。通知规定,纳税人通过符合有关规定、且经税务机构确认的公益救济性公益组织进行捐赠,可按现行税收政策,在缴纳所得税之前扣除。这项政策将地方性的非营利公益团体和基金会纳入税收优惠范围,并将捐赠税前扣除资格的确认权限下放到省级财税部门。它的出台打破了之前只有少数指定的慈善公益机构才具有免税资格的规定,扩大了享受免税资格的慈善机构的范围,也间接地提高了企业在选择合作伙伴方面的自由度,增强了企业慈善捐赠免税的方便性。此外,2008年l月l日起施行的《企业所得税法实施条例》第五十三条规定,企业发生的公益性捐赠支出,不超过年度利润总额12%的部分,准予在计算应纳税所得额时扣除。此举不仅大大提高了先前3%的额度,更是消除了之前内外资企业在公益捐赠免税方面的差别待遇,体现了国家在税收制度上对企业慈善的支持力度。
　　
　　企业慈善的基本步骤
　　
　　企业参与慈善事业是一个长期持续的过程。企业和慈善机构要在统一认识的基础上,建立起科学的战略规划和良好的互动机制,充分发挥各自优势,共同推进慈善项目发展。一般而言,企业参与慈善主要有以下几个基本步骤。一是企业应该在自身条件的基础上,制定出与整个企业战略规划相一致、具有可行性、能够持续发展的慈善目标;二是选择拥有良好的社会公信力、丰富的实践经验、高效的运作体制和强大的执行能力的慈善机构作为慈善项目的合作伙伴;三是企业与慈善机构共同制定严格的项目管理制度和可量化的执行方案;四是充分利用媒体进行宣传,获取社会各界的关注和支持;五是对项目进展情况进行跟踪、监管、评估和改进。当然每个企业的实际情况不同,关注的慈善领域的性质不同,慈善项目实施起来也千差万别,接下来我就讲一下企业参与慈善事业的几种具体方式。
　　
　　企业参与慈善的具体方式
　　
　　(一)捐赠资金
　　1.直接捐赠现金。企业捐出现金直接救助困难群众或支持慈善事业的发展,是最常见的一种捐赠方式。这种方式对企业现金流的状况要求较高,但是见效快、操作方便、社会影响力较大。例如加多宝集团与中华慈善总会联手开展的“王老吉·学子情”活动。2009年,加多宝集团出资500万元资助1000名高考贫困学子,活动范围覆盖了全国22个省、市、自治区。由于项目立意好,宣传到位,在很大程度上提高了“王老吉”在消费者尤其是年轻消费者心目中的品牌形象。
　　2.设立企业冠名基金。一种方式是“留本付息”。是指企业向慈善机构承诺一定数额的捐赠,基金的本金仍然放在企业用于生产经营,每年拿出一定比例的收益用于慈善事业。还有一种方式是“分期到位”。是指企业认捐一定数额的资金,并在规定的年限内逐步捐赠出所承诺的金额。冠名基金的优势在于,通过设立带有企业或产品名称的慈善基金,可以非常有效地加强企业的品牌宣传,提升企业形象。同时由于有了冠名慈善基金,企业可以在该慈善基金的名义下根据不同时期的需要开展不同的慈善活动。而且无论是“留本付息”还是“分期到位”,都分散了企业一次性现金捐赠的压力,有利于企业长期、持续地开展慈善活动。目前,在中华慈善总会冠名的知名企业就有 “汇丰慈善基金”、 “宝马爱心基金”、“ 周大福慈善基金”、“ I DO儿童基金”等数十个。
　　3.捐赠权益。是指向慈善机构捐赠各类权益(如资产和股票)等。2009年这类捐赠有两个特别引人注目的捐赠,一个是美国的“股神”沃伦·巴菲特将自己价值15亿美元的股票分别捐赠给了比尔与梅林达·盖茨基金会和其它4个由家人创办的慈善机构;另外一个则是新华都集团董事长陈发树将个人持有的价值83亿元人民币有价证券捐赠给新华都慈善基金。捐赠权益在国外较为常见,但是由于相关制度的欠缺,在中国还是引起了较大的争议。2009年10月颁发的《财政部关于企业公益性捐赠股权有关财务问题的通知》对捐赠股权做了相应的规定。通知要求股权捐赠应当经由投资者审议决定;应当以不影响企业债务清偿能力为前提,且受赠对象应当是依法设立的公益性社会团体和公益性非营利的事业单位;必须办理股权变更手续,不再对已捐赠股权行使股东权利;同时履行相关承诺和信息披露义务等。
　　(二)捐赠资产(包括有形资产和无形资产)
　　 企业将自有产品捐赠出来,用于帮助社会困难群体,这种做法最常见于医疗、日用品等领域的企业。捐赠产品的好处有三点:一是通过捐赠自行生产的产品,企业相应地减少了对其他服务的购买,降低了行善的成本;二是通过捐赠,向外界展示了产品的性能,加深了公众对产品的印象,打开了全新的销售市场;三是在销售淡季,还可以消化部分产品存货,最大限度地发挥了产品的作用。
　　由诺华制药和中华慈善总会合作开展的“格列卫全球患者援助项目”就是一个非常成功的例子。格列卫药品是用于治疗慢性髓性白血病的有效药品,很多白血病患者就是依靠这个药物维持生命。这个项目开展以来已经援助了价值40多亿元人民币的药品。中华慈善总会与诺华作为一个民间组织和厂商,为社会做出了巨大的贡献,赢得了社会各界的一致好评。目前,在广大患者、医院的呼吁下,格列卫药品也正在积极地争取进入国家医保药品的行列。
　　由威高骨科公司和中华慈善总会合作开展的“威高爱心工程”,是向脊柱侧弯的贫困儿童免费捐赠脊柱内固定材料。在这个项目中,捐赠企业不仅救助了身患疾病的贫困儿童,而且通过慈善项目与执行医院建立了良好的合作关系,同时由于事迹感人,中央电视台等主流媒体多次予以专题报道,收到了非常好的社会效应。
　　(三)捐赠服务
　　此类捐赠多见于服务性行业。其优点在于能够发挥企业自身优势,为困难群体提供直接的、成本相对较低的服务,同时也提升了企业的社会品牌形象。2008年“5·12”大地震发生后,中华慈善总会与世界物流发展促进组织共同成立了“中国慈善与公益物流领导小组”。在这个领导小组的号召下,很多物流企业纷纷加入进来,为慈善公益组织机构运送应急救灾物资、挽救生命搭建了物流保障的专业平台。
　　随着中国慈善事业宏观环境的不断改善,企业慈善的理念开始逐渐从模糊走向清晰,实施形式也将更加灵活多样。作为一家具有较高社会公信力的慈善机构,中华慈善总会希望能与爱心企业一起共同探讨企业慈善的路径。
　　
　　良好的合作伙伴——中华慈善总会
　　
　　中华慈善总会成立于1994年,是新中国成立后第一个旗帜鲜明地以“慈善”二字命名的全国性慈善机构。15年来,在社会各界的支持下,中华慈善总会对内宣传慈善理念,开展慈善救助项目,推动地方慈善事业发展,对外加强国际交流与合作,为推动中国现代慈善事业发展做出了贡献。15年来,中华慈善总会累计筹集款物已超过一百亿元人民币,开展了包括救灾、扶贫、安老、助孤、支教、助学、扶残、助医等八大方面几十个慈善项目,使数以千万计的困难群众得到了不同形式的救助。目前,中华慈善总会已有289个团体会员单位,覆盖内地所有的省、市、自治区,已经初步形成了一个庞大的慈善工作网络。作为国际联合劝募协会在中国内地的惟一会员,中华慈善总会努力加强国际交流,积极拓展海外募捐,已经成为中国内地慈善组织对外交流的平台。
　　近几年来,中华慈善总会得到了越来越多的认可与肯定。这一点可以从历年的筹募总额中略见一斑。2007年,中华慈善总会全年共募集款物折合人民币14.66亿元,比2006年增长169%;2008年,在“5·12”大地震的感召以及全民慈善热情的推动下,全年募集款物(包括日常捐赠和救灾募捐)共计40.25亿元,创造了年度筹募总额的历史新高;2009年,几乎出乎所有人的预料,中华慈善总会在国际经济危机和没有特大灾难的情况下,在很多慈善机构筹募金额急剧缩水的情况下,筹募总额(据初步统计)已超过2008年,创造了一个令人惊叹的奇迹。这个奇迹的背后,是中华慈善总会严格的工作制度、高效的工作作风、强大的社会公信力和不可忽视的社会影响力。
　　目前,中华慈善总会已与几十家国内外知名企业建立了合作关系,为企业慈善在设计慈善主题、确定捐赠领域、搜寻受助对象、跟踪慈善效果、评价项目绩效等方面发挥了重要作用,受到企业、受助者和社会各界的广泛赞誉。中华慈善总会和全国团体会员愿意与更多的企业携手慈善,发挥自身优势,帮助更多的困难群众,为实现社会、企业的共赢而共同努力。