【摘 要】
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当今国际市场和中国市场的潮流玩具产业都在快速发展，我国玩具产品出口量高，但存在产品技术含量低、品牌附加值低、经济效益低等问题。泡泡玛特文化创意有限公司是一家潮流IP运营服务集团，公司基于IP开发各种潮流玩具产品，成为当前中国最大且增长最快的潮流玩具公司，其商业模式值得深入探讨。本文以泡泡玛特为研究对象，运用案例研究方法归纳出IP运营商业模式的特点及问题，为后续理论与实证分析提供比较与验证的基础。
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当今国际市场和中国市场的潮流玩具产业都在快速发展，我国玩具产品出口量高，但存在产品技术含量低、品牌附加值低、经济效益低等问题。泡泡玛特文化创意有限公司是一家潮流IP运营服务集团，公司基于IP开发各种潮流玩具产品，成为当前中国最大且增长最快的潮流玩具公司，其商业模式值得深入探讨。本文以泡泡玛特为研究对象，运用案例研究方法归纳出IP运营商业模式的特点及问题，为后续理论与实证分析提供比较与验证的基础。
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