【摘 要】
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目前，随着我国经济的快速发展，人们的生活水平相比较之前有了很大的改善，人们从之前的吃不饱穿不暖，到现在的全面实现小康社会。大家的生活质量正在发生翻天覆地的变化。人们的物质水平提升后，对于生活质量的要求也越来越高。身体健康成为大家越来越关注的对象。体育产业也借着经济发展的东风获得了快速发展，体育消费在人们的日常生活消费的比重也越来越大。高校作为国家人才培养的摇篮和基地，也是体育消费人群的重要组成部分
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目前，随着我国经济的快速发展，人们的生活水平相比较之前有了很大的改善，人们从之前的吃不饱穿不暖，到现在的全面实现小康社会。大家的生活质量正在发生翻天覆地的变化。人们的物质水平提升后，对于生活质量的要求也越来越高。身体健康成为大家越来越关注的对象。体育产业也借着经济发展的东风获得了快速发展，体育消费在人们的日常生活消费的比重也越来越大。高校作为国家人才培养的摇篮和基地，也是体育消费人群的重要组成部分。本文通过对高校学生体育消费行为现状进行研究，总结当前大学生体育消费特点，发现高校大学生体育消费过程中存在的不科学、不合理的体育消费乱象，并提出科学合理的应对策略，为高校学生树立正确的体育消费观，合理的体育消费提供相应的理论参考。
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