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高校体育是体育产业的一部分，这个新观念在体育经济学的界定下，不容置疑地提出来了，启动和发展高校体育产业，依赖于体育市场的形成和开拓，是我国高等体育发展的重要课题之。当前，在建立社会主义市场经济体制驱动下，在计划经济向市场经济转轨中，确立高校体育的市场取向，了解高校体育市场结构体系与基本特征，掌握高校体育市场的发展规律，形成正确有利的决策思维，启动和发展高校体育市场，不仅是当前高校体育摆脱困境的必由之路，而且对将来高校体育的健康发展具有重大意义：