体育产业属朝阳产业，它的发展必将带动相关产业的发展，从而推进国民经济的发展。体育健身娱乐业是体育产业的核心部门之一，该产业部门的发展不仅会提升体育产业的级位，而且还能推动全民健身活动的开展。 杭州市政府在“十五”发展规划中提出要建“经济强市”、“文化名城”、“国际风景旅游城市”的目标，并且强调在文化产业发展规划中，将体育产业作为重要的发展内容，这必将使杭州市的体育产业，特别是体育健身娱乐业有更大的发展空间和发展机遇。然而，随着中国“入世”，国内外资金的流入将改变现有的市场结构，“入世”后的杭州体育健身娱乐业如何发展必将成为众人所关心的问题。 本课题以微观经济学的供求及产品市场理论为依据，通过对杭州经营性体育健身娱乐部门的调查，以及市区居民体育消费意识、消费行为、对现有服务质量评价等分析，得出杭州市体育健身娱乐市场的供需结构特征为：(1)杭州市经营性体育健身娱乐部门的投资资金以本地资金为主，内资及外资引进力度不够；(2)杭州市经营性体育健身娱乐部门以附属及独立两种形式存在；(3)杭州市经营性体育健身娱乐部门的服务质量基本令人满意，但经营方式单一，；(4)经营性体育健身娱乐部门的分布基本与城市发展规划相符，但总体而言人均占有率较低，仍具较大的开发潜力；(5)市场管理水平不高，缺乏指导性投资；(6)在市场尚未成熟阶段，缺乏政策的扶持，较大型的体育健身娱乐部门生存艰难；(7)居民体育意识较高，但体育消费行为受习惯影响较大，新的体育消费点难以维持；(8)影响居民参与体育健身活动的主要因素为个人兴趣、项目的吸引力、场所内的气氛、服务的质量、经济收入水平和闲暇时间等。本文提出了在中国“入世”后，杭州体育健身娱乐业的宏观发展策略：(1)完善体育健身娱乐市场的规制；(2)提高企业的管理水平；(3)转变政府职能；(4)加强专业人才培养；(5)深化体制改革；(6)体育、文化与旅游发展相结合；(7)提倡体育生活方式。