【摘 要】
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国潮是中国品牌融合中国传统文化和时尚元素营销传播方式的潮流。反映近十年消费升级带动品牌升级背景下的多元化选择。其表层为中国风元素构筑品牌视觉系统，中层营销传播模式为品牌定位+传播声量，顶层为可持续发展战略。品牌自主选择实现路径，一是立足中国特有的消费习惯和市场，自上而下，设计顶层品牌战略，围绕核心竞争力，占据市场份额，适用与中国传统文化关联密切的品类；二是自下而上，从表层品牌视觉系统设计和中层营销
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国潮是中国品牌融合中国传统文化和时尚元素营销传播方式的潮流。反映近十年消费升级带动品牌升级背景下的多元化选择。其表层为中国风元素构筑品牌视觉系统，中层营销传播模式为品牌定位+传播声量，顶层为可持续发展战略。品牌自主选择实现路径，一是立足中国特有的消费习惯和市场，自上而下，设计顶层品牌战略，围绕核心竞争力，占据市场份额，适用与中国传统文化关联密切的品类；二是自下而上，从表层品牌视觉系统设计和中层营销传播模式构建入手，融入中国风元素达成营销传播目标，代表品牌李宁的经验是中国传统文化元素成功融入视觉设计并通过创新渠道传播。期待国潮品牌在内容营销差异化、创新引领需求方面有所突破。
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