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与传统的农贸市场相比较,超市作为农产品销售的又一渠道,有其优势和劣势。要想获得消费者的青睐,就要研究消费者对农产品的认知态度。该文以购买超市农产品的消费者为研究对象,基于南京市289份问卷调查数据,对影响农产品购买决策的关键因素和消费者对超市农产品的认知态度进行了系统分析。最后为超市提供农产品营销的建议。