【摘 要】
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<正>不求超级IP,因为超级IP有极大的偶然性。但一定要IP,因为自媒体生态下,传播别无选择。品牌与IP品牌是大众媒体生态下的认知符号,IP是自媒体生态下的认知符号。差别在于承
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<正>不求超级IP,因为超级IP有极大的偶然性。但一定要IP,因为自媒体生态下,传播别无选择。品牌与IP品牌是大众媒体生态下的认知符号,IP是自媒体生态下的认知符号。差别在于承载认知信息的媒体不同,传递的内容呈现形态与调性有别。大众媒体生态下,传播效率最高的是大众媒体广告。大众媒体广告形成的商业认知符号,就是品牌。品牌首先是一个大众记忆符号,在记忆符号下讲品牌内涵才有意义。广告投放量决定大众记忆程度,投放内容决定品牌内涵。
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