【摘 要】
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目的 以美发工具为例比较中国和西方消费者对产品细节形态的审美差异，考察跨文化审美的规律，探究面向中西方消费者的审美原则和方法。方法 采用问卷调查的方法，招募中国和欧美女性用户，考察不同文化背景的用户在颜色和纹理两种产品细节上的审美偏好。结果 （1）中国和欧美国家的用户在颜色偏好上差异显著，欧美用户显著偏好实色不透明效果，而中国用户显著偏好半透明渐变效果；（2）色彩和纹理共同影响了用户的审美偏好，在
【基金项目】
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国家社科基金一般项目（18BYY089）；
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目的 以美发工具为例比较中国和西方消费者对产品细节形态的审美差异，考察跨文化审美的规律，探究面向中西方消费者的审美原则和方法。方法 采用问卷调查的方法，招募中国和欧美女性用户，考察不同文化背景的用户在颜色和纹理两种产品细节上的审美偏好。结果 （1）中国和欧美国家的用户在颜色偏好上差异显著，欧美用户显著偏好实色不透明效果，而中国用户显著偏好半透明渐变效果；（2）色彩和纹理共同影响了用户的审美偏好，在产品外观为实色不透明的条件下，中国用户审美偏好受纹理影响大，对产品外观带有纹理效果偏好优于无纹理效果；但在产品外观半透明渐变效果条件下，偏好程度不受纹理影响，而欧美用户对颜色的喜好不受纹理影响。结论 中国和欧美用户在色彩和纹理的审美偏好上存在文化差异，相关的研究结果可以为女性产品设计提供经验证据和启示。
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