【摘 要】
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本文构建了一个新冠肺炎疫情防控期间分析农户电商参与意愿的理论框架,结合四川省803份柑橘种植户的微观调查数据,运用Oprobit等模型分析风险感知、数字素养对农户电商参与意愿的影响,揭示其中的代际差异,并利用工具变量法（Ⅳ-Oprobit）进行内生性处理与稳健性检验。研究发现,（1）新冠肺炎疫情风险感知和数字素养可以有效促进农户萌发电商参与意愿,其中时间风险感知、电商技术和认知素养对参与意愿的激发
【基金项目】
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国家社会科学基金面上项目“共享经济下农业供给体系质量提升的对策研究”（编号:18BJY130）； 四川省科技厅软科学项目“四川省数字乡村发展战略研究”（编号:2021JDR0396）； 四川省农村发展研究中心重点项目“内生动力视角下脱贫攻坚与乡村振兴有效衔接研究”（编号:CR2102）；
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本文构建了一个新冠肺炎疫情防控期间分析农户电商参与意愿的理论框架,结合四川省803份柑橘种植户的微观调查数据,运用Oprobit等模型分析风险感知、数字素养对农户电商参与意愿的影响,揭示其中的代际差异,并利用工具变量法（Ⅳ-Oprobit）进行内生性处理与稳健性检验。研究发现,（1）新冠肺炎疫情风险感知和数字素养可以有效促进农户萌发电商参与意愿,其中时间风险感知、电商技术和认知素养对参与意愿的激发具有重要影响;（2）风险感知和数字素养对农户电商参与意愿的影响存在交互效应,时间风险感知对农户电商参与意愿的作用会受到信息意识和信息获取素养的影响,空间风险感知对参与意愿的促进作用在一定程度上取决于电商认知素养,而强度风险感知的增加无助于电商技术素养较低的农户萌发参与意愿;（3）上述影响存在明显的代际差异,空间风险感知和信息获取素养仅对老一代农户电商参与意愿的影响显著,电商认知素养对两代农户电商参与意愿均具有显著的正向影响。因此,提升疫情风险感知、加强数字素养积累、强化农产品电子商务培训等都有利于积极引导农户萌发电商参与意愿。
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