公共图书馆短视频传播效果影响因素组态路径研究——基于120个案例的模糊集定性比较分析

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短视频是公共图书馆用于扩大影响力的重要媒介。探究公共图书馆短视频良好传播效果的成因,可以为公共图书馆利用短视频更好地开展宣传及服务工作提供借鉴。文章基于组态视角,即条件变量的组合,选取时长、标题长度、话题引导、素材类型、主题、感情色彩为条件变量,传播效果为结果变量,通过对120个公共图书馆抖音短视频的模糊集定性比较分析,提取公共图书馆短视频实现良好传播效果影响因素的组态路径。研究结果表明,公共图书馆短视频良好传播效果的组态路径共5条,概括为情绪引领型、话题引领型和资源引领型3种构型,分别以感情色彩和时长、话题引导、素材类型为核心条件。
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