随着互联网技术的发展和移动终端设备的普及,抖音等短视频凭借其简单的制作方式、强大的社交属性以及传播迅速等特点聚集了大量用户,成为图书营销的重要渠道。在这种背景下,文章针对抖音平台图书营销短视频的传播情况,在抖音相关话题中选取前400的图书营销短视频作为样本,并对样本进行SPSS编码统计。利用内容分析法,结合传播学相关理论,从图书营销短视频的传播主体、传播内容、传播技巧三个维度探究分析图书营销短视频传播效果影响因素。研究结果显示,第一,传播主体因素部分显著影响传播效果,即建立了营销矩阵以及前五条视频平均点赞量达到五万以上的图书营销短视频传播主体,其发布的图书营销短视频能获得更好的传播效果。其中,粉丝规模与传播效果之间并无显著关系。第二,传播内容因素部分显著影响传播效果,在视频类型上,主播演绎类图书营销短视频传播效果更好,图书类型与视频时长对传播效果影响并不显著。第三,传播技巧因素部分显著影响传播效果,即感情色彩为感动以及激励的图书营销短视频传播效果较好。在评论区与受众进行互动,选择特定的时间节点发布视频都能获得更佳的传播效果。其中,添加多个话题对于传播效果的影响并不显著。据此,提出了图书营销短视频传播效果的优化策略:在传播主体策略方面,提升账号初始运营水平,打造社交媒体流量矩阵;在传播内容策略方面,增强视频作品“人格化”属性,优化图书选题策划;在传播技巧策略方面,重视与受众的沟通与互动,引发受众情感共鸣,同时在图书营销短视频的传播过程中要把握好时机,借势营销。