女性主义的缺席:我国女性广告形象研究述评

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20世纪初,西方的女性主义理论传播到中国,但是由于各种历史原因和现实原因在我国并没有得到真正的发展,直到20世纪80年代实行改革开放,女性主义才真正在中国发展起来。但是女性形象始终在发展中饱受争议,国内对女性广告形象的研究主要集中在角色定型、性别歧视和女性刻板印象上,这正是女性主义广告文化的批评所在。根据已有的研究成果,文章发现女性主义广告批评对象的偏离,女性在广告中的角色消解女性主义,媒体变革和“她主义”神话是未来女性主义广告研究中需要特别关注的问题。
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