【摘 要】
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网络媒体自出现以来就依靠信息技术的迅猛发展不断革新,新思想、新概念层出不穷,近几年的热门话题是网络的社区化倾向,与此相适应,网络社区营销成为网络服务提供商、营销机构
【机 构】
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浙江越秀外国语学院,浙江 绍兴,312000
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网络媒体自出现以来就依靠信息技术的迅猛发展不断革新,新思想、新概念层出不穷,近几年的热门话题是网络的社区化倾向,与此相适应,网络社区营销成为网络服务提供商、营销机构、企业,甚至网民共同关注的焦点.网络社区营销是信息经济的产物,其工作重心是营销信息的整合管理,信息传递与流动贯穿营销活动始终,网络社区所依托的社会化软件也是一种高效的信息传播工具.由此可见,网络社区营销从广义上讲是一种信息传递与分享的社会活动,属于传播学研究范畴.以传播学视角研究网络社区营销活动,以热点案例为根据,归纳总结网络社区营销信息传播的模式及过程,同时分析不同模式的实践难点.通过与传统营销、其他网络营销方式的对比,分析网络社区营销传播要素和信息传播过程的特点.
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