摘要：当前，随着互联网技术的不断发展，新媒体应运而生，新媒体的横空出世，不仅在一定程度上打破了传统的传媒格局，同时也给传统媒体的方式、理念带来了深刻的变革。新闻报道作为媒体传播领域的重要内容，在新媒体背景下，也应做好相关优化创新，使之能够有效顺应新媒体时代对新闻报道所提出的一系列要求。
　　关键词：新媒体背景;新闻报道;优化创新
　　一、新媒体背景下新闻报道的特点
　　（一）新闻报道的载体更加趋于多样化
　　在新媒体时代，新闻的载体形式得到了很大的发展，包括微博、互联网主页、微信公众号，乃至一些手机APP界面等，都能够提供相关新闻资讯，使得公众能够在新闻获取方式上有更多选择。同时，在新闻内容的接收设备上，也有了很大的延伸，拓展到了手机、电脑等，这些“后来者”明显有了“居上”的趋势，这也带来了另一个信息时代的概念——跨屏时代。
　　（二）新闻传播的内容更加多元化
　　在传统媒体时代，新闻节目往往会存在一定的“官办色彩”，也因此在新闻信息传递的内容和风格方面会比较严谨、保守，同时内容也许逐级把关。但是在新媒体时代，因为新媒体平台的运营主体较为广泛，既有官方，也有民间，尤其像一些自媒体，在对新闻内容的策划和报道风格方面相较过去已经有了很明显的变化，这些都使得新媒体背景下的新闻报道呈现出了“百花齐放、风格迥异”的局面。
　　（三）新闻娱乐化现象的出现
　　在新媒体快速发展的同时，同样需要引起我们注意的是“新闻娱乐化”现象的出现，从报道的形式和内容方面来看，这些带有娱乐化色彩的新闻，往往会渗透一定的故事化和文学化特征，整体上表现得更加具有世俗化和人情味，其在给观众带来较多新鲜感的同时，也可能存在一定新闻事实失真的情况。
　　二、新媒体背景下新闻报道的优化创新
　　（一）建立起“平民化”的采访和报道视角
　　随着新媒体的不断发展，新闻报道这一社会职能和信息传播行为逐渐从过去的“高高在上”，开始下沉到了民间，新闻报道的主体也更加丰富和多样，同时竞争也日益激烈。所以我们在新闻报道的过程中，要能够吸引观众，同时顺应新媒体带来的变化，就应当逐步褪去身上的“官气”，改变过去严肃、刻板、官方色彩浓厚的报道风格，在合理的范围内和合适的内容上，可以建立起更加平民化的新闻报道视角。
　　一是在新闻采集和报道的过程中，应当要能够将视角集中到人民群众比较真正关切的问题上，使得新闻报道的视角能够真正“和群众一致”，而不仅仅是从官方角度和意志出发。
　　二是在新闻报道的风格上，要更加平易近人，甚至是以“家常话”的风格进行报道，拉近和观众的距离。
　　（二）圍绕客观形势变化，不断创新新闻报道载体
　　当前，随着新媒体的不断发展，新闻宣传载体也应当要聚焦时代发展，不断进行创新和发展。一个重要方向就是要进行宣传报道载体的多元化发展，即既有传统的宣传渠道，又有网页、微信公众号等新媒体资源作为补充。只有这样，才能适应新媒体时代人们获取信息的习惯，提高新闻宣传工作的有效性。同时，也应当针对不同的宣传载体，有侧重地选择相关内容。而对于门户网站或者微信公众号，及其他自办线上宣传平台则除了放上传统渠道的一些内容，还可以侧重“小人物”风采、人们的精神风貌、身边人身边事，甚至是小编的感悟和思想“火花”，能够体现正能量的随笔等，充分体现宣传报道的多样化、人文性。
　　（三）要提升新闻报道“附加值”
　　新媒体蕴含着巨大的价值潜力，也由此形成了不同媒体平台之间价值追逐和竞争的局面。在此背景下，传统新闻报道，也应当要建立价值目标，要能够通过新闻报道创造更多的“附加值”，包括社会价值、人文价值、经济价值等，所以在新闻报道的过程中，一方面要严格把握好质量，以质量体现基本价值;另一方面在素材、风格、立意等方面，要善于创新，做到“人无我有，人有我优”，创造更多附加值。