【摘 要】
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任何一个超级品牌都有自己独一无二的DNA,也正是这种DNA构建起了品牌无以抗拒的魅力与精神,让万千的消费者成为了它们忠实的信徒.rn核心价值观rn当品牌成为一个消费者的信仰
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任何一个超级品牌都有自己独一无二的DNA,也正是这种DNA构建起了品牌无以抗拒的魅力与精神,让万千的消费者成为了它们忠实的信徒.rn核心价值观rn当品牌成为一个消费者的信仰图腾时,消费者所购买的已不是产品本身,而是这个品牌本身所特有的价值观.这种价值观也许是一种生活方式、一种生活态度,或是一种人生追求.当这种价值观通过适合的载体与消费者实现了深度沟通并在消费者心理上引发共鸣,则品牌已经跨过产品实体与品牌意义本身,具备了自己活的生命.品牌核心价值一旦确定,便要咬定青山不放松,持之以恒地坚持下去,企业的所有营销策略都要围绕核心价值观而展开.成千上万的广告费是对核心价值观的演绎,尽管广告不停地换,但换的只是表现形式.
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