【摘 要】
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瑞典宜家集团是世界上最大、最成功的家居销售公司,自1998年在中国上海开设第一家门店以来,一直在中国市场不断扩张,目前已拥有10多家家居零售店。随着在中国的蓬勃发展,宜家不断进行针对中国企业市场独特的经济、社会、文化生活环境调整其运营管理策略,做出了许多适应本土化的改变。本文从产品、定价、渠道和促销四个方面对宜家进行了详细分析,深入探讨了宜家进入中国市场后,如何界定自己的市场地位,塑造良好的品牌形
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瑞典宜家集团是世界上最大、最成功的家居销售公司,自1998年在中国上海开设第一家门店以来,一直在中国市场不断扩张,目前已拥有10多家家居零售店。随着在中国的蓬勃发展,宜家不断进行针对中国企业市场独特的经济、社会、文化生活环境调整其运营管理策略,做出了许多适应本土化的改变。本文从产品、定价、渠道和促销四个方面对宜家进行了详细分析,深入探讨了宜家进入中国市场后,如何界定自己的市场地位,塑造良好的品牌形象,抓住新的机遇,促进进一步的发展和转型。
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