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移动互联网时代,通讯APP是移动终端最重要的引流端口。如今,微信已经发展成为亚洲地区用户最多的即时通讯软件,微信公众号作为微信子产品的重要一员,成了不少组织和个人宣传、营销的重要平台。本文从传播主体、传播内容、传播对象和传播环境四个方面分析了影响微信公众号传播的因素,并为其制定了几点传播策略,即策划选题、多媒体整合传播、把握推送时机与频率、多渠道推广运营和粉丝分类管理。