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摘 要: 本文作者对河南省普通高校体育健身娱乐产业的现状进行了调查和分析,提出了相应的对策,指出了加速高校体育经济政策的完善,提高产业从业人员素质,培育健身娱乐市场和消费者是促进高校健身娱乐产业健康、快速发展的有效途径。
关键词: 河南省高校体育健身娱乐产业 现状 发展对策
体育健身娱乐产业是体育产业的核心构成要素之一,是大众体育社会化、商品化、市场化的一种主要形式。健身娱乐业以体育娱乐项目为商品,以实物和非实物方式向消费者提供健身娱乐方面的服务。体育产业的快速发展,居民收入水平的提高、健康意识的增强和消费行为的改变,都为普通高校体育健身娱乐市场的持续发展创造了有利的条件。高校健身娱乐产业在发达国家高校体育产业中是一个规模大、效益高的产业。河南省高校体育健身娱乐产业还处于初级阶段,是新兴的产业,但极具发展潜力。我深入研究河南省普通高校健身娱乐产业的发展现状,探求制约高校体育健身娱乐产业的瓶颈,针对问题提出对策,以求推动河南高校体育健身娱乐产业持续、健康、稳定、高速地发展,为体育经济政策的制定提供理论依据和指导。
一、普通高校体育健身娱乐产业的内涵和特点
体育健身娱乐产业是以体育娱乐项目为中介,为参与活动者提供各种满足人们的健身娱乐需要劳务的第三产业。体育健身娱乐产业以体育技术、物质资料和资金为基本要素,因而体育健身娱乐产业是为实现体育自身价值和意义而进行开发、生产和提供体育健身娱乐服务的行业。体育健身娱乐产业作为第三产业的组成部分,它既具有第三产业的一般特点,如非实物性,生产、交换、消费的同时性,非储备性,非转移性,严格被制约性等,又具有自身的特点,主要有以下几点:1)对劳动本身的依赖性;2)健身娱乐性;3)可替代性;4)趋众性。从公共经济学的视角来讲,“有些物品从一角度看是私人物品,从另一角度看是公共物品”。体育健身娱乐业的产出就属
于这种物品,因而体育健身娱乐业的产出具有准公共产品的性质。
二、河南省高校体育健身娱乐产业发展现状
1.经营项目状况
河南省高校健身娱乐产业项目经营总体内容单一。多样化是体育产业发展的趋势。当前,大众普及型健身娱乐项目是高校健身娱乐产业经营的主体项目,如篮球、足球、排球、网球、羽毛球、乒乓球、台球、武术、健身健美操、体育舞蹈、游泳、棋牌等;新兴的极限运动和时尚运动,如滑轮、滑板、攀岩、跆拳道等项目成为高校体育健身娱乐产业经营项目的组成部分之一。河南省高校体育健身娱乐市场还处在以低端服务产品为主题的阶段,高档健身娱乐项目和新兴的极限与时尚运动项目处于附属地位,市场规模很小。
2.从业人员素质状况
体育健身娱乐市场从业人员的素质与结构是该产业健康发展的基础和保障。就体育健身娱乐市场的管理层人员来讲,无论是学历结构还是专业化水平都有待于提高。他们作为体育健身娱乐经营的直接操作者,承担着体育健身方法的培训、健身指导、各类咨询及运动处方等技术性工作,其素质与专业化水平对经营质量和效果有着重要的影响作用。据对河南省普通高校30家体育健身娱乐场所的调查数据显示,在学历结构上本科学历者占52.17%,专科与其他学历之和为47.83%;专业化结构方面:本科(体育院校技术科类本科生,占37.15%,大部分为兼职人员,受专业培训者占23.32%,未受专业培训者占13.53%。河南省高校从业人员素质整体良好,这在某种程度上推动了普通高校体育产业快速发展。
3.经营管理状况
在财政投入方面,政府和普通高校是投资的主体,社会、民间资本成为高校健身娱乐产业的补充,多样化、多层次的经营管理格局逐步形成。从经济成分来看,政府和普通高校办的健身娱乐产业正在减少,社会、民间资本发挥越来越大的作用。普通高校健身娱乐业经营主体正在加强主动推销服务产品的意识,营销手段趋向多样化。“打折优惠”,俱乐部会员制、月票制等营销手段,是各经营主体惯用的策略。
市场管理不规范,体育健身娱乐产业还没有引起普通高校及上级主管部门的重视,体育法规、政策严重滞后于体育产业的发展。据调查,各高校对体育健身娱乐产业都没有制定明确的规划,没有制定近、中、远期的发展目标,没有可以遵循的管理制度和优惠扶植政策。
4.消费者状况
大学生是河南省高校健身娱乐产业的主要群体。据调查显示,越来越多的大学生具有科学的健康观和理念,“花钱买健康”的观念逐渐为现代大学生所接受,并转化为体育消费行为,形成科学的健康投资理念。这一群体具有强烈的体育健身娱乐需求,是体育健身娱乐产业广大的潜在消费者。但调查显示,大学生体育消费购买力低,他们的经济来源主要依赖于家庭或部分奖学金、勤工俭学所得,除支付必要的生活费外,少量的体育消费支出严重制约了他们的体育消费行为。“价格过高”是制约大学生参与体育消费的重要因素之一。随着我国经济的快速发展,居民人均消费水平的提高,大学生体育消费购买力将大幅提升,促进高校体育健身娱乐业快速发展。
随着经济的快速发展和《全面健身计划纲要》的贯彻实施,城镇居民的消费水平、健康观念和生活方式都发生了巨大变化,城镇居民的体育消费意识大大增强,普通高校体育健身娱乐业吸纳越来越多的城镇居民参与体育健身娱乐。这有力地推动了高校体育健身娱乐业的发展,提高了高校体育产业的造血功能,步入了良性循环发展的轨道。
三、河南省普通高校体育健身娱乐产业发展对策
1.加速提高高校体育健身娱乐产业从业人员的素质
高校健身娱乐产业从业人员的素质,包括经营管理者、教练员、指导员的素质,是保证健身娱乐市场健康发展的前提。只有提高经营管理层人员的素质,提高经营决策科学化,准确把握市场需求,细划体育消费群体的消费特点,体育健身娱乐业才能朝着预定方向前进。只有加强对体育健身指导员的培训,让经营者不断学习并研究市场规律,掌握经营之道,才能把握消费者的需求,从而引导体育健身娱乐消费。
2.培育高校健身娱乐产业市场与价格定位
高校体育健身娱乐产业必须切实把握市场脉络,找准市场定位,挖掘潜力、降低成本与消耗,以合理的价格面向不同消费层次的需要。同时,还应该开发多特色、多项目、多形式的项目经营,从而适应、满足、引导创造消费,以此符合大学生和城镇居民健身娱乐的需求和变化。高校健身娱乐业的需求受服务价格、消费者的购买力影响较大,因此,强化消费者“花钱买健康”的意识,宣传健身的重要性,加强对市场的管理,确定主管部门规范收费标准,改变不合理的收费是发展体育健身娱乐市场的当务之急。
3.加强高校体育健身娱乐市场的法制建设
目前,我省普通高校体育法规不完善,制约了高校体育健身娱乐产业的发展。普通高校及上级主管部门应认真研究现有体育产业法规的有关条款,逐步调整并完善体育市场的法律法规体系,力求对体育健身娱乐产业起到良好的监督和保护作用,推动利国利民的体育健身娱乐产业沿着法制化轨道健康发展。
4.完善高校体育产业经济政策
普通高校及上级主管部门要加速高校體育产业经济政策的完善,为体育产业的发展提供必要的政策支持。建立和完善一套包括政府财政投入政策、产业项目基本建设投资政策、社会集资政策、税收政策和体育基金政策等在内的全方位多层次的体育产业政策体系,为高校体育健身娱乐产业发展创造良好的政策环境。在管理程序的简化、税收政策的支持、投资者利益的保护、贷款利率的优惠等方面早日出台、实施倾斜性的政策吸引更多的社会、民间投资。
5.拓宽高校体育产业融资渠道
高校体育产业社会化是经济发展的必然,拓展高校体育产业融资渠道,走政府、普通高校投资与广泛吸收社会、民间资本相结合的道路,是顺应经济规律发展的必然选择。国外不乏这样的成功先例,普通高校体育健身娱乐产业多元化投资,能有效地提升高校体育产业发展的整体实力,增强自身的发展和造血能力。我们应积极促进高校体育产业与金融资本的结合,利用资本市场来发展高校体育健身娱乐产业。积极落实企业的经营自主权,努力坚持高小体育产业的公司化、股份化发展道路,推流动和优化组合。
四、结语
普通高校体育健身娱乐是一项新兴产业,只有把握其基本特点,有针对性地加强经营管理,科学规划,健身娱乐产业才能逐步形成产业体系、扩大产业规模。目前河南省高校体育健身娱乐产业已经跨出了第一步,随着河南省经济的快速发展和群众科学体育消费观念和健康生活方式的逐渐确立,相信河南省高校体育健身娱乐产业的生存环境会进一步得到改善,河南省高校体育健身娱乐产业必将会有一个广阔的前景。
参考文献:
[1]王岳洲.我国体育健身娱乐市场的现状与存在的问题[J].北京体育大学学报,2004,(8):1031-1033.
[2]韩京.高校体育产业发展现状的研究[J].生产力研究,2006,(12):184-186.
[3]黄卓,蔡学俊.体育健身娱乐产业项目投资开发研究[J].北京体育大学学报,2005,(11):1472-1474.
[4]康建敏.国内外体育产业发展的比较分析[J].商场现代化,2007,(1):360-361.
[5]王晶.发展河南省体育产业的对策研究[J].河南师范大学学报(自然科学版),2005,(2):139-151.
关键词: 河南省高校体育健身娱乐产业 现状 发展对策
体育健身娱乐产业是体育产业的核心构成要素之一,是大众体育社会化、商品化、市场化的一种主要形式。健身娱乐业以体育娱乐项目为商品,以实物和非实物方式向消费者提供健身娱乐方面的服务。体育产业的快速发展,居民收入水平的提高、健康意识的增强和消费行为的改变,都为普通高校体育健身娱乐市场的持续发展创造了有利的条件。高校健身娱乐产业在发达国家高校体育产业中是一个规模大、效益高的产业。河南省高校体育健身娱乐产业还处于初级阶段,是新兴的产业,但极具发展潜力。我深入研究河南省普通高校健身娱乐产业的发展现状,探求制约高校体育健身娱乐产业的瓶颈,针对问题提出对策,以求推动河南高校体育健身娱乐产业持续、健康、稳定、高速地发展,为体育经济政策的制定提供理论依据和指导。
一、普通高校体育健身娱乐产业的内涵和特点
体育健身娱乐产业是以体育娱乐项目为中介,为参与活动者提供各种满足人们的健身娱乐需要劳务的第三产业。体育健身娱乐产业以体育技术、物质资料和资金为基本要素,因而体育健身娱乐产业是为实现体育自身价值和意义而进行开发、生产和提供体育健身娱乐服务的行业。体育健身娱乐产业作为第三产业的组成部分,它既具有第三产业的一般特点,如非实物性,生产、交换、消费的同时性,非储备性,非转移性,严格被制约性等,又具有自身的特点,主要有以下几点:1)对劳动本身的依赖性;2)健身娱乐性;3)可替代性;4)趋众性。从公共经济学的视角来讲,“有些物品从一角度看是私人物品,从另一角度看是公共物品”。体育健身娱乐业的产出就属
于这种物品,因而体育健身娱乐业的产出具有准公共产品的性质。
二、河南省高校体育健身娱乐产业发展现状
1.经营项目状况
河南省高校健身娱乐产业项目经营总体内容单一。多样化是体育产业发展的趋势。当前,大众普及型健身娱乐项目是高校健身娱乐产业经营的主体项目,如篮球、足球、排球、网球、羽毛球、乒乓球、台球、武术、健身健美操、体育舞蹈、游泳、棋牌等;新兴的极限运动和时尚运动,如滑轮、滑板、攀岩、跆拳道等项目成为高校体育健身娱乐产业经营项目的组成部分之一。河南省高校体育健身娱乐市场还处在以低端服务产品为主题的阶段,高档健身娱乐项目和新兴的极限与时尚运动项目处于附属地位,市场规模很小。
2.从业人员素质状况
体育健身娱乐市场从业人员的素质与结构是该产业健康发展的基础和保障。就体育健身娱乐市场的管理层人员来讲,无论是学历结构还是专业化水平都有待于提高。他们作为体育健身娱乐经营的直接操作者,承担着体育健身方法的培训、健身指导、各类咨询及运动处方等技术性工作,其素质与专业化水平对经营质量和效果有着重要的影响作用。据对河南省普通高校30家体育健身娱乐场所的调查数据显示,在学历结构上本科学历者占52.17%,专科与其他学历之和为47.83%;专业化结构方面:本科(体育院校技术科类本科生,占37.15%,大部分为兼职人员,受专业培训者占23.32%,未受专业培训者占13.53%。河南省高校从业人员素质整体良好,这在某种程度上推动了普通高校体育产业快速发展。
3.经营管理状况
在财政投入方面,政府和普通高校是投资的主体,社会、民间资本成为高校健身娱乐产业的补充,多样化、多层次的经营管理格局逐步形成。从经济成分来看,政府和普通高校办的健身娱乐产业正在减少,社会、民间资本发挥越来越大的作用。普通高校健身娱乐业经营主体正在加强主动推销服务产品的意识,营销手段趋向多样化。“打折优惠”,俱乐部会员制、月票制等营销手段,是各经营主体惯用的策略。
市场管理不规范,体育健身娱乐产业还没有引起普通高校及上级主管部门的重视,体育法规、政策严重滞后于体育产业的发展。据调查,各高校对体育健身娱乐产业都没有制定明确的规划,没有制定近、中、远期的发展目标,没有可以遵循的管理制度和优惠扶植政策。
4.消费者状况
大学生是河南省高校健身娱乐产业的主要群体。据调查显示,越来越多的大学生具有科学的健康观和理念,“花钱买健康”的观念逐渐为现代大学生所接受,并转化为体育消费行为,形成科学的健康投资理念。这一群体具有强烈的体育健身娱乐需求,是体育健身娱乐产业广大的潜在消费者。但调查显示,大学生体育消费购买力低,他们的经济来源主要依赖于家庭或部分奖学金、勤工俭学所得,除支付必要的生活费外,少量的体育消费支出严重制约了他们的体育消费行为。“价格过高”是制约大学生参与体育消费的重要因素之一。随着我国经济的快速发展,居民人均消费水平的提高,大学生体育消费购买力将大幅提升,促进高校体育健身娱乐业快速发展。
随着经济的快速发展和《全面健身计划纲要》的贯彻实施,城镇居民的消费水平、健康观念和生活方式都发生了巨大变化,城镇居民的体育消费意识大大增强,普通高校体育健身娱乐业吸纳越来越多的城镇居民参与体育健身娱乐。这有力地推动了高校体育健身娱乐业的发展,提高了高校体育产业的造血功能,步入了良性循环发展的轨道。
三、河南省普通高校体育健身娱乐产业发展对策
1.加速提高高校体育健身娱乐产业从业人员的素质
高校健身娱乐产业从业人员的素质,包括经营管理者、教练员、指导员的素质,是保证健身娱乐市场健康发展的前提。只有提高经营管理层人员的素质,提高经营决策科学化,准确把握市场需求,细划体育消费群体的消费特点,体育健身娱乐业才能朝着预定方向前进。只有加强对体育健身指导员的培训,让经营者不断学习并研究市场规律,掌握经营之道,才能把握消费者的需求,从而引导体育健身娱乐消费。
2.培育高校健身娱乐产业市场与价格定位
高校体育健身娱乐产业必须切实把握市场脉络,找准市场定位,挖掘潜力、降低成本与消耗,以合理的价格面向不同消费层次的需要。同时,还应该开发多特色、多项目、多形式的项目经营,从而适应、满足、引导创造消费,以此符合大学生和城镇居民健身娱乐的需求和变化。高校健身娱乐业的需求受服务价格、消费者的购买力影响较大,因此,强化消费者“花钱买健康”的意识,宣传健身的重要性,加强对市场的管理,确定主管部门规范收费标准,改变不合理的收费是发展体育健身娱乐市场的当务之急。
3.加强高校体育健身娱乐市场的法制建设
目前,我省普通高校体育法规不完善,制约了高校体育健身娱乐产业的发展。普通高校及上级主管部门应认真研究现有体育产业法规的有关条款,逐步调整并完善体育市场的法律法规体系,力求对体育健身娱乐产业起到良好的监督和保护作用,推动利国利民的体育健身娱乐产业沿着法制化轨道健康发展。
4.完善高校体育产业经济政策
普通高校及上级主管部门要加速高校體育产业经济政策的完善,为体育产业的发展提供必要的政策支持。建立和完善一套包括政府财政投入政策、产业项目基本建设投资政策、社会集资政策、税收政策和体育基金政策等在内的全方位多层次的体育产业政策体系,为高校体育健身娱乐产业发展创造良好的政策环境。在管理程序的简化、税收政策的支持、投资者利益的保护、贷款利率的优惠等方面早日出台、实施倾斜性的政策吸引更多的社会、民间投资。
5.拓宽高校体育产业融资渠道
高校体育产业社会化是经济发展的必然,拓展高校体育产业融资渠道,走政府、普通高校投资与广泛吸收社会、民间资本相结合的道路,是顺应经济规律发展的必然选择。国外不乏这样的成功先例,普通高校体育健身娱乐产业多元化投资,能有效地提升高校体育产业发展的整体实力,增强自身的发展和造血能力。我们应积极促进高校体育产业与金融资本的结合,利用资本市场来发展高校体育健身娱乐产业。积极落实企业的经营自主权,努力坚持高小体育产业的公司化、股份化发展道路,推流动和优化组合。
四、结语
普通高校体育健身娱乐是一项新兴产业,只有把握其基本特点,有针对性地加强经营管理,科学规划,健身娱乐产业才能逐步形成产业体系、扩大产业规模。目前河南省高校体育健身娱乐产业已经跨出了第一步,随着河南省经济的快速发展和群众科学体育消费观念和健康生活方式的逐渐确立,相信河南省高校体育健身娱乐产业的生存环境会进一步得到改善,河南省高校体育健身娱乐产业必将会有一个广阔的前景。
参考文献:
[1]王岳洲.我国体育健身娱乐市场的现状与存在的问题[J].北京体育大学学报,2004,(8):1031-1033.
[2]韩京.高校体育产业发展现状的研究[J].生产力研究,2006,(12):184-186.
[3]黄卓,蔡学俊.体育健身娱乐产业项目投资开发研究[J].北京体育大学学报,2005,(11):1472-1474.
[4]康建敏.国内外体育产业发展的比较分析[J].商场现代化,2007,(1):360-361.
[5]王晶.发展河南省体育产业的对策研究[J].河南师范大学学报(自然科学版),2005,(2):139-151.