【摘 要】
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近年来传统电商的增速放缓,用户增长与流量红利逐渐萎缩,而线上零售自诞生之日起缺乏线下体验感的短板一直存在。新零售的出现使线上互联网力量和线下实体店终端形成了合力,
【基金项目】
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福建省教育厅社会科学研究中青年项目(JAS180873).
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近年来传统电商的增速放缓,用户增长与流量红利逐渐萎缩,而线上零售自诞生之日起缺乏线下体验感的短板一直存在。新零售的出现使线上互联网力量和线下实体店终端形成了合力,完成了电商平台和实体零售店的优化升级,促成价格消费向价值消费全面转型。对现有新零售运营模式进行分析可见,企业生命周期、转型成本和资本结构对新零售运营模式的选择存在关键性影响。企业可以根据自身特点从“线上下单+物流配送”、“线上下单+门店体验”和“全渠道+自营平台”这三者之间选择最适合自身的新零售发展模式。
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