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本文首先引入了电子商务的概念,系统分析了房地产企业电子商务应用的现状,揭示了其在虚拟和现实脱节、应用内容少、消费者的不信任、市场需求不足等方面的问题,提出了有针对性的对策建议,为改良房地产企业的一般经营运作模式,提高企业管理水平和工作效率、加强企业市场竞争力提供参考,从而促进房地产行业经营管理模式的革新和可持续发展。