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摘 要：随着旅游经济的发展，“乡村游”逐步普及，原汁原味、独具特色的乡村景观日益受到人们的喜欢。随着乡村旅游资源的挖掘，乡村景观的设计也逐步受到重视。如何通过设计乡村景观强化游客的沉浸式体验成为吸引游客的关键，解决这个问题在很大程度上能够全面促进乡村旅游蓬勃发展。沉浸式体验通俗来说就是能够让游客全身心融入乡村环境，去享受乡村生活的一种体验。基于此，笔者结合多年研究，以新昌棠村为例，从乡村建筑立面、室内空间、户外景观、风俗文化以及景观宣传中的应用等方面就沉浸式体验在乡村景观设计中的应用进行具体阐述。
关键词：沉浸式体验;乡村景观设计;新昌棠村
中图分类号：TU982.29 文献标识码：A 文章编号：2095-9052（2021）06-00-03
乡村景观设计与城市景观设计截然不同。在乡村景观设计中，村落、耕地、街道、河流湖泊、石墙、小桥、水井等独具特色的元素随处可见。在当前的乡村景观设计中，普遍存在设计同质化的问题。随便进入一个村子，大同小异，特色上没有显著区别。同质化设计在一定程度上可能会限制乡村旅游的发展。在这种情况之下，结合乡村的实际特点，通过景观设计来强化沉浸式体验，能够保留乡村景观的特色，继而有效地促进乡村旅游经济的发展。
一、沉浸式体验的特点
从理论上来说，沉浸式体验重视参与者的感官，一般会通过一些现代化设施，如光影设备等，更形象生动地引发人体的视觉、听觉、触觉以及嗅觉等，让参与者在参与过程中有身临其境的感觉。沉浸式体验在乡村景观设计中应用能够让游客在参与过程中感知到游玩的欣喜和愉悦。
（一）目标性
目标性是沉浸式体验的重要特点。所谓的目标性是让参与者在沉浸式体验的过程中要达到什么样的目标。明确目标之后开展沉浸式体验活动更具有针对性。对于乡村景观设计而言，要结合乡村景观的特点，通过沉浸式体验营造什么样的氛围，引导游客达到怎样的体验目的是关键。棠村位于绍兴市新昌县，文化深厚，历史悠久，临靠澄潭江，孕育出独特的乡村文化，因此，在明确自然资源和文化的基础上打造、设计沉浸式体验显得尤为重要。
（二）交互性
交互性是指在沉浸式体验中将不同景观进行交互设计的一种特点。对于乡村景观设计而言，将同一元素融入不同景观区域的设计是一种交互性的表现，或者针对同一风格的环境给予相关主题的设计。以新昌棠村为例（如图1），棠村地处新昌县西部山区，距澄潭镇所在地约5公里处，离风景秀丽的穿岩十九峰景区很近。整个村落风景优美，同时也有较为显著的现代建筑。在沉浸式体验中，就通过交互性的特点来进行不同区域的景观设计。
（三）多感官性
感官是沉浸式體验设计的重要元素。多感官性是指通过设计来激发参与者不同的感觉认知，不单纯是视觉或者听觉，而是将参与者的视觉和听觉结合或者将视觉和触觉等结合。真正通过调动参与者的多感官来进一步强化其更真更美的体验。
（四）差异性
沉浸式体验式要结合自身特点来开展设计，因此，差异性是在开展过程中最基本的特点。对于乡村景观而言，每个乡村有各自不同的景观、文化等特点，因此，在景观设计中要结合自身的实际情况设计沉浸式体验。比如，临平的农村将民俗文化、地域文化、创意文化活动融入“心流体验”“品牌理念”;再比如，南王镇在秋收的时候，巧用五谷杂粮拼贴出秋日印象的“五谷田间绘”，搭配草帽服饰、亲手制作个性十足的“创艺稻草人”，搓草绳、草绳拔河、跳草绳等活动，真正让参与者沉浸式体验了丰收的欢愉。
（五）科技性
沉浸式体验空间具有高沉浸感、高逼真感的特点，在全息投影上具有广泛应用。裸体3D投影利用人两眼具有视差的特性，在不需要任何辅助设备的情况下，即可获得具有空间、深度的逼真立体影像[1]。互动投影系统是时代新兴的产品。互动投影作为一种虚拟现实技术和动感捕捉技术的结合体，能根据互动者的肢体动作，无缝配合进行完美的主动式互动体验，无论是从视觉上、还是体感上、抑或是情感上，都能带给人一种前所未有的、全新人机完美融合的互动新体验。新奇独特的展示效果，拥有吸引人流的特点。
二、沉浸式体验在乡村景观设计中的应用实践——以新昌棠村为例
棠村位于新昌县西南方的澄潭镇，毗邻澄潭江，南面是著名的穿岩十九峰景区，一小时交通圈可达嵊州市、沃洲镇、甘霖镇、石璜镇和长乐镇等地方。方便的交通为沉浸式体验提供了参与者。沉浸式体验能够真正让游客感受到身临其境的快乐，可以在不同的层面开展。棠村致力于打造国内首个沉浸式体验乡村，通过技术与景观资源的科学营造，打造“棠村奇缘”。下面，笔者结合新昌棠村的实际情况和具体案例，从乡村景观里面、室内空间、户外景观、风俗文化以及景观宣传等角度具体分析和阐述沉浸式体验在乡村景观设计中的应用。在部分乡村景观设计中，也会借助观感体验、听觉体验、触感体验、视觉体验等来分析沉浸式体验的设计内容。
（一）沉浸式体验在乡村建筑立面中的应用
从理论层面来看，建筑立面主要是指建筑和建筑之外的空间直接接触的一种界面。一般来说，其能够给观者最直观的形象感知。沉浸式展览最大的特点就是让观展人置身于庞大的装置结构中，更容易静下心来，发挥无限的想象力。在沉浸式展览中，观众全身心的体验都被艺术家设置的技术装置所影响[2]。因此，在建筑立面设计中，多在墙体表面进行3D手绘，以立体、直观的形象给游客以视觉享受。随着社会主义文化的发展，文化墙逐步成为当今乡村的重要装饰。文化墙有当地文化的发展，有文化理念的发展，当游客置身其中，也能够沉浸当地的景色与文化发展中。尤其是科技的发展，可以在文化墙上附上二维码，游客扫描就可以听到故事。这样，游客就能获得视觉和听觉的双重体验。
（二）沉浸式体验在乡村室内空间中的应用 随着设计水平的提升，乡村室内空间的审美水平也不断提升。越来越多的设计师将乡村景色与设计理念结合，通过一个个新颖的设计理念和技巧，让游客在沉浸式体验中感受乡村的无限美丽。尤其是民宿的设计，真正将环境与室内融为一体，给予游客无限美的视觉盛宴。需要注意的是室内外环境的设计一定要和谐。如果过于突兀，反倒无法达到沉浸式体验的效果。落地窗是沉浸式体验的一个非常重要的元素，能够真正将室外环境一览无余地呈现在游客眼中。比如，柿园民宿是以柿园为主要景色设计的，通过大大的落地窗，游客仿佛置身于柿园之内，是非常典型的沉浸式体验。再比如，有的民宿建于湖边、河边，透过大大的落地窗，可以看到平静的湖面。在生活压力较大、生活节奏较快的今天，通过室内设计来引导游客享受与景色融为一体的沉浸式体验，能够真正放松游客心情，受到游客的喜欢。
（三）沉浸式体验在乡村户外景观中的应用
沉浸式体验在乡村户外景观中的应用是设计师根据户外不同区域的分类科学系统地设计的，不同户外景观的沉浸式体验设计不同。在户外景观中，将感官与户外景观结合，能够真正提高沉浸式体验效果。下面，就以新昌棠村为例进行简要说明如图2。
户外景观的应用往往是依托科技，通过多媒体的光电科技与景色融合，让游客在夜色中感受大自然隐匿在层层暮色下的星河月色。因此，在滨河游步道、水岸古情街以及民情风俗街等地方，都可以设计夜间的沉浸式体验。让游客在光影科技的应用之下，感受这些区域和场所夜间不同的风景。这样，游客不僅能在夜色中继续体验梦幻的田野风光、小桥流水等自然景观，还能感受高科技带来的震撼，真正让游客沉浸式体验乡村生活，促进乡村夜游经济的开发及提升。沉浸式体验能够带动乡村旅游，进一步扭转乡村夜晚的游客流失现象，并大量提供当地就业机会，构架乡村长远品牌体系，带动当地经济持续发展。
（四）沉浸式体验在乡村风俗文化中的应用
新昌棠村历史悠久，因此，可以通过沉浸式体验的方式挖掘诸多文化元素，让游客在沉浸式体验中感受到棠村悠久的历史发展以及浓郁的文化氛围。沉浸式体验在乡村风俗文化中的应用可以分为两方面：一是高科技打造得沉浸式体验文化场景。在景观设计的过程中，设计者根据棠村的历史人文发展路线，设置12处光影应用，打造出“动静结合、虚实结合、情景结合”的行走探索式光影交互体验。画中事物即可以凸出于画面之外，也可以深藏于画面之中。色彩艳丽、层次分明、活灵活现、栩栩如生，是真正意义上的三维立体影像[1]。通过此种方式讲述棠村从无到有的发展历程，这样的3D MAPPING乡村投影，更让人震撼，真正将乡村历史人文与自然界的静谧纯粹相结合，是全国首个户外沉浸式光影体验乡村。通过3D效果展示的故事远比单纯的音频或者视频更加精彩，也更能够吸引游客的注意。二是通过实践主题活动现场感受文化氛围。通过建筑仿古以及经营仿古的模式营造一种古文化的氛围。经营集市商家统一管理，穿着与时代或者年代相符合的服装，吆喝叫卖。真正营造一种让游客身临其境的氛围，使其感受浓郁的文化发展。实地参观体验给予人视觉、触觉以及听觉等享受，真正实现沉浸式体验。
（五）沉浸式体验在乡村景观宣传中的应用
随着自媒体的发展，当前对区域的宣传除了传统的图文新闻介绍之外，更多的是融入了立体动态的宣传。比如，掌上云等软件可以让景色实现360度体感欣赏，让游客随时随地了解景色的实地情况，想看哪里看哪里，达到沉浸式体验的目的。动态的、身临其境的宣传能够让游客在沉浸式体验中观察，提高其前往景区游玩的兴趣，实现景区增流，促进景观旅游经济发展。
三、结语
沉浸式体验是当前文化旅游发展的新兴内容，也是旅游市场发展过程中的必要经历。在传统的乡村自然景观以及乡村游面对同质化这一大背景之下，如何更大程度地发挥自然景观的价值显得尤为重要。上文中，笔者以沉浸式体验在乡村景观设计中的应用为切入点，分别从乡村景观里面、室内空间、户外景观、风俗文化以及景观宣传角度具体分析棠村的沉浸式体验，真正将秀美的自然景观与沉浸式体验结合，促进区域乡村旅游的发展。将沉浸式体验融入乡村景观设计是近年来文化产业项目开发的流行模式之一，四川白马藏族文化的产业开发现面临开发模式老套、吸引力不足等各种因素，将传统的白马藏族文化与流行的沉浸式商业模式开发有机结合，是未来文旅项目开发的新模式之一。
参考文献：
[1]蒋书婷.引领数字时代的多媒体展览展示设计[C]//民主文化宫博物馆.中国民族文博（第六辑）.沈阳：辽宁民族出版社，2017.
[2]程木各.秘密星球：做沉浸式社交[J].风流一代，2019（36）：40-41.
（责任编辑：张咏梅）
收稿日期：2021-03-26 修改日期：2021-04-01
作者简介：吴窈窈（1989—），女，浙江东阳人，讲师，硕士，主要从事景观设计研究。
关键词：沉浸式体验;乡村景观设计;新昌棠村
中图分类号：TU982.29 文献标识码：A 文章编号：2095-9052（2021）06-00-03
乡村景观设计与城市景观设计截然不同。在乡村景观设计中，村落、耕地、街道、河流湖泊、石墙、小桥、水井等独具特色的元素随处可见。在当前的乡村景观设计中，普遍存在设计同质化的问题。随便进入一个村子，大同小异，特色上没有显著区别。同质化设计在一定程度上可能会限制乡村旅游的发展。在这种情况之下，结合乡村的实际特点，通过景观设计来强化沉浸式体验，能够保留乡村景观的特色，继而有效地促进乡村旅游经济的发展。
一、沉浸式体验的特点
从理论上来说，沉浸式体验重视参与者的感官，一般会通过一些现代化设施，如光影设备等，更形象生动地引发人体的视觉、听觉、触觉以及嗅觉等，让参与者在参与过程中有身临其境的感觉。沉浸式体验在乡村景观设计中应用能够让游客在参与过程中感知到游玩的欣喜和愉悦。
（一）目标性
目标性是沉浸式体验的重要特点。所谓的目标性是让参与者在沉浸式体验的过程中要达到什么样的目标。明确目标之后开展沉浸式体验活动更具有针对性。对于乡村景观设计而言，要结合乡村景观的特点，通过沉浸式体验营造什么样的氛围，引导游客达到怎样的体验目的是关键。棠村位于绍兴市新昌县，文化深厚，历史悠久，临靠澄潭江，孕育出独特的乡村文化，因此，在明确自然资源和文化的基础上打造、设计沉浸式体验显得尤为重要。
（二）交互性
交互性是指在沉浸式体验中将不同景观进行交互设计的一种特点。对于乡村景观设计而言，将同一元素融入不同景观区域的设计是一种交互性的表现，或者针对同一风格的环境给予相关主题的设计。以新昌棠村为例（如图1），棠村地处新昌县西部山区，距澄潭镇所在地约5公里处，离风景秀丽的穿岩十九峰景区很近。整个村落风景优美，同时也有较为显著的现代建筑。在沉浸式体验中，就通过交互性的特点来进行不同区域的景观设计。
（三）多感官性
感官是沉浸式體验设计的重要元素。多感官性是指通过设计来激发参与者不同的感觉认知，不单纯是视觉或者听觉，而是将参与者的视觉和听觉结合或者将视觉和触觉等结合。真正通过调动参与者的多感官来进一步强化其更真更美的体验。
（四）差异性
沉浸式体验式要结合自身特点来开展设计，因此，差异性是在开展过程中最基本的特点。对于乡村景观而言，每个乡村有各自不同的景观、文化等特点，因此，在景观设计中要结合自身的实际情况设计沉浸式体验。比如，临平的农村将民俗文化、地域文化、创意文化活动融入“心流体验”“品牌理念”;再比如，南王镇在秋收的时候，巧用五谷杂粮拼贴出秋日印象的“五谷田间绘”，搭配草帽服饰、亲手制作个性十足的“创艺稻草人”，搓草绳、草绳拔河、跳草绳等活动，真正让参与者沉浸式体验了丰收的欢愉。
（五）科技性
沉浸式体验空间具有高沉浸感、高逼真感的特点，在全息投影上具有广泛应用。裸体3D投影利用人两眼具有视差的特性，在不需要任何辅助设备的情况下，即可获得具有空间、深度的逼真立体影像[1]。互动投影系统是时代新兴的产品。互动投影作为一种虚拟现实技术和动感捕捉技术的结合体，能根据互动者的肢体动作，无缝配合进行完美的主动式互动体验，无论是从视觉上、还是体感上、抑或是情感上，都能带给人一种前所未有的、全新人机完美融合的互动新体验。新奇独特的展示效果，拥有吸引人流的特点。
二、沉浸式体验在乡村景观设计中的应用实践——以新昌棠村为例
棠村位于新昌县西南方的澄潭镇，毗邻澄潭江，南面是著名的穿岩十九峰景区，一小时交通圈可达嵊州市、沃洲镇、甘霖镇、石璜镇和长乐镇等地方。方便的交通为沉浸式体验提供了参与者。沉浸式体验能够真正让游客感受到身临其境的快乐，可以在不同的层面开展。棠村致力于打造国内首个沉浸式体验乡村，通过技术与景观资源的科学营造，打造“棠村奇缘”。下面，笔者结合新昌棠村的实际情况和具体案例，从乡村景观里面、室内空间、户外景观、风俗文化以及景观宣传等角度具体分析和阐述沉浸式体验在乡村景观设计中的应用。在部分乡村景观设计中，也会借助观感体验、听觉体验、触感体验、视觉体验等来分析沉浸式体验的设计内容。
（一）沉浸式体验在乡村建筑立面中的应用
从理论层面来看，建筑立面主要是指建筑和建筑之外的空间直接接触的一种界面。一般来说，其能够给观者最直观的形象感知。沉浸式展览最大的特点就是让观展人置身于庞大的装置结构中，更容易静下心来，发挥无限的想象力。在沉浸式展览中，观众全身心的体验都被艺术家设置的技术装置所影响[2]。因此，在建筑立面设计中，多在墙体表面进行3D手绘，以立体、直观的形象给游客以视觉享受。随着社会主义文化的发展，文化墙逐步成为当今乡村的重要装饰。文化墙有当地文化的发展，有文化理念的发展，当游客置身其中，也能够沉浸当地的景色与文化发展中。尤其是科技的发展，可以在文化墙上附上二维码，游客扫描就可以听到故事。这样，游客就能获得视觉和听觉的双重体验。
（二）沉浸式体验在乡村室内空间中的应用 随着设计水平的提升，乡村室内空间的审美水平也不断提升。越来越多的设计师将乡村景色与设计理念结合，通过一个个新颖的设计理念和技巧，让游客在沉浸式体验中感受乡村的无限美丽。尤其是民宿的设计，真正将环境与室内融为一体，给予游客无限美的视觉盛宴。需要注意的是室内外环境的设计一定要和谐。如果过于突兀，反倒无法达到沉浸式体验的效果。落地窗是沉浸式体验的一个非常重要的元素，能够真正将室外环境一览无余地呈现在游客眼中。比如，柿园民宿是以柿园为主要景色设计的，通过大大的落地窗，游客仿佛置身于柿园之内，是非常典型的沉浸式体验。再比如，有的民宿建于湖边、河边，透过大大的落地窗，可以看到平静的湖面。在生活压力较大、生活节奏较快的今天，通过室内设计来引导游客享受与景色融为一体的沉浸式体验，能够真正放松游客心情，受到游客的喜欢。
（三）沉浸式体验在乡村户外景观中的应用
沉浸式体验在乡村户外景观中的应用是设计师根据户外不同区域的分类科学系统地设计的，不同户外景观的沉浸式体验设计不同。在户外景观中，将感官与户外景观结合，能够真正提高沉浸式体验效果。下面，就以新昌棠村为例进行简要说明如图2。
户外景观的应用往往是依托科技，通过多媒体的光电科技与景色融合，让游客在夜色中感受大自然隐匿在层层暮色下的星河月色。因此，在滨河游步道、水岸古情街以及民情风俗街等地方，都可以设计夜间的沉浸式体验。让游客在光影科技的应用之下，感受这些区域和场所夜间不同的风景。这样，游客不僅能在夜色中继续体验梦幻的田野风光、小桥流水等自然景观，还能感受高科技带来的震撼，真正让游客沉浸式体验乡村生活，促进乡村夜游经济的开发及提升。沉浸式体验能够带动乡村旅游，进一步扭转乡村夜晚的游客流失现象，并大量提供当地就业机会，构架乡村长远品牌体系，带动当地经济持续发展。
（四）沉浸式体验在乡村风俗文化中的应用
新昌棠村历史悠久，因此，可以通过沉浸式体验的方式挖掘诸多文化元素，让游客在沉浸式体验中感受到棠村悠久的历史发展以及浓郁的文化氛围。沉浸式体验在乡村风俗文化中的应用可以分为两方面：一是高科技打造得沉浸式体验文化场景。在景观设计的过程中，设计者根据棠村的历史人文发展路线，设置12处光影应用，打造出“动静结合、虚实结合、情景结合”的行走探索式光影交互体验。画中事物即可以凸出于画面之外，也可以深藏于画面之中。色彩艳丽、层次分明、活灵活现、栩栩如生，是真正意义上的三维立体影像[1]。通过此种方式讲述棠村从无到有的发展历程，这样的3D MAPPING乡村投影，更让人震撼，真正将乡村历史人文与自然界的静谧纯粹相结合，是全国首个户外沉浸式光影体验乡村。通过3D效果展示的故事远比单纯的音频或者视频更加精彩，也更能够吸引游客的注意。二是通过实践主题活动现场感受文化氛围。通过建筑仿古以及经营仿古的模式营造一种古文化的氛围。经营集市商家统一管理，穿着与时代或者年代相符合的服装，吆喝叫卖。真正营造一种让游客身临其境的氛围，使其感受浓郁的文化发展。实地参观体验给予人视觉、触觉以及听觉等享受，真正实现沉浸式体验。
（五）沉浸式体验在乡村景观宣传中的应用
随着自媒体的发展，当前对区域的宣传除了传统的图文新闻介绍之外，更多的是融入了立体动态的宣传。比如，掌上云等软件可以让景色实现360度体感欣赏，让游客随时随地了解景色的实地情况，想看哪里看哪里，达到沉浸式体验的目的。动态的、身临其境的宣传能够让游客在沉浸式体验中观察，提高其前往景区游玩的兴趣，实现景区增流，促进景观旅游经济发展。
三、结语
沉浸式体验是当前文化旅游发展的新兴内容，也是旅游市场发展过程中的必要经历。在传统的乡村自然景观以及乡村游面对同质化这一大背景之下，如何更大程度地发挥自然景观的价值显得尤为重要。上文中，笔者以沉浸式体验在乡村景观设计中的应用为切入点，分别从乡村景观里面、室内空间、户外景观、风俗文化以及景观宣传角度具体分析棠村的沉浸式体验，真正将秀美的自然景观与沉浸式体验结合，促进区域乡村旅游的发展。将沉浸式体验融入乡村景观设计是近年来文化产业项目开发的流行模式之一，四川白马藏族文化的产业开发现面临开发模式老套、吸引力不足等各种因素，将传统的白马藏族文化与流行的沉浸式商业模式开发有机结合，是未来文旅项目开发的新模式之一。
参考文献：
[1]蒋书婷.引领数字时代的多媒体展览展示设计[C]//民主文化宫博物馆.中国民族文博（第六辑）.沈阳：辽宁民族出版社，2017.
[2]程木各.秘密星球：做沉浸式社交[J].风流一代，2019（36）：40-41.
（责任编辑：张咏梅）
收稿日期：2021-03-26 修改日期：2021-04-01
作者简介：吴窈窈（1989—），女，浙江东阳人，讲师，硕士，主要从事景观设计研究。