风头正劲的微电影，2012年在数量、题材和发行平台上都实现了井喷，形式上也呈现出“大片化”特点。
　　视频网站需要自制内容，广告商想创造新的传播形式，草根阶层追求属于自己的表达渠道，三种不同的诉求在“微电影”上达成一致。于是，它火了。
　　风头正劲的微电影，2012年在数量、题材和发行平台上都实现了井喷，形式上也呈现出“大片化”特点，知名导演和演员纷纷加入进来。但单一的盈利模式、被商业广告占领和内容良莠不齐等问题，都提醒视频网站，微电影并非是想象中的救命稻草。要想它成为新的增长点，创意、差异化品牌、规范化道路和完备的产业链缺一不可。
　　目前来看微电影这种艺术形式，正在被越来越多的商业广告占领。观众印象深刻的微电影几乎都是定制广告。更有业内人士说，微电影不是电影，而是广告领域中一种新的衍生形式。广告商定制的模式虽然带来了微电影的繁荣，但也从一开始就为微电影的发展设下了障碍。微电影中植入品牌，观众在新鲜劲过去后，便会发出诸多抱怨，有人戏言微电影是“长广告”。要在竞争激烈的市场中站稳脚跟，没有收费模式的微电影依靠植入广告的方式收回成本，甚至为广告商量身定制广告大片，这些行为都能被谅解。关键在于，如何用创意的方式植入广告，让商业性服从于艺术性。
　　视频网站是微电影现阶段首选的播出渠道和展示平台，对于它们来说，微电影是突破现有市场格局，寻求增长和差异化发展的“救命稻草”。但微电影目前的收入来源主要是广告，尚未摸索出其他营收模式。即便它作为一种新型的广告形式吸引到厂商参与，但这种模式难以长久持续，也容易形成审美疲劳。有意借力微电影的视频网站，应当趁它仍处于初创阶段，把握好这个掌握内容资源的绝佳时机。同时，还应及早为内容细分做好准备，争取树立行业标准，打造差异化的微电影品牌。
　　由于微电影制作成本低、花费时间少，所以每年都有海量作品曝光于网络。为了吸引更多眼球，部分创作者在作品中渲染血腥、暴力甚至色情，微电影质量良莠不齐。为引导和规范网络剧、微电影等网络视听节目健康发展，国家广电总局和国家互联网信息办在2012年7月联合下发《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》，微电影渐渐开始走向正规化之路。
　　最后，微电影想做大做强，就必须发展产业链，“内容提供商”“网络平台运营商”“技术提供商”和“广告主”四者之间要紧密相连，相互配合，为促成未来国内视频网站盈利模式的转型创造条件。
　　（南瑞）