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“电影分账风波”让产业上中下游的利益格局进一步清晰化。
2012年11月15日,中影、华谊、博纳、星美、光线五家发行商联合向全国院线发出《调整国产片分账比例通知》,要求将票房分账比例从原来的43%提升至45%-55%。11月19日,十三家院线联合发布《关于对<调整国产片分账比例通知>的意见》,院线方不仅严词拒绝了修改分账比例的要求,甚至表示,如果发行方坚持,将有可能造成影院大规模拒绝放映的严重后果。
后经数番交锋,2012年11月24日,华谊兄弟公司与院线私下会商,达成梯级分账模式:3亿内维持43%:57%;超过3亿的部分,45%:55%;超过8亿的部分,47%:55%。此举直接造成了五大发行公司联盟的溃散。星美也随之公布了《王的盛宴》的分账比例:首周43%,次周41%,再次周39%,直至下片。其他三家公司相继与院线沟通,表示分账比例维持原有的43%:57%。
如此一来,分账模式大致形成了三种:维持原有比例,如《人再囧途之泰囧》《一代宗师》;按上映时间采取梯级分账模式,如《王的盛宴》;按最终票房采取梯级比例,如《一九四二》。分账模式的革新打破了原来单一的固定分账模式。未来,梯级比例分账模式将逐渐替代固定比例分账模式。
2012年年底的“电影分账风波”让产业上中下游的利益格局进一步清晰化。一番激烈较量下来,也帮助了每个环节去了解应该怎样彼此配合。它促使产业从粗放式加工到精细化加工转型。“无论制片还是放映,都有精耕细作的空间。但在做大的同时,必须调整分账比例。否则由此产生的问题迟早要暴露。”一位业内人士评价道。
影评人周黎明从经济学的角度来解释这次分账比例之争:“在中国,影院的扩张和超市的普及是同步的,两者可以类比。销售平台分成越高的产品,往往越高档;销售平台分成越少的,越是大路货。十二年前,生产商和经销商完全没办法和超市讨价还价,而现在情况早已改变。就电影而言,当电影还是稀有产品时,影院的分账比肯定高,当电影变成大众产品时,比例必然降低。影院越建越多,终端谈判的筹码就会越来越少。”因此,虽然影院现阶段仍占据谈判优势,但话语权在逐步削弱。
发行公司与院线的博弈远未结束。但这绝不仅仅是2%的问题,而需要长期的市场调查和双方冷静的探讨,最佳的合作模式只能在一步步的摸索和一次次的碰撞中产生。而业界也似乎已经有心理准备,2013年的某个时间,也许发行公司将再次发难——50%:50%的“国际平均标准”是个大考。
(喻若然)
2012年11月15日,中影、华谊、博纳、星美、光线五家发行商联合向全国院线发出《调整国产片分账比例通知》,要求将票房分账比例从原来的43%提升至45%-55%。11月19日,十三家院线联合发布《关于对<调整国产片分账比例通知>的意见》,院线方不仅严词拒绝了修改分账比例的要求,甚至表示,如果发行方坚持,将有可能造成影院大规模拒绝放映的严重后果。
后经数番交锋,2012年11月24日,华谊兄弟公司与院线私下会商,达成梯级分账模式:3亿内维持43%:57%;超过3亿的部分,45%:55%;超过8亿的部分,47%:55%。此举直接造成了五大发行公司联盟的溃散。星美也随之公布了《王的盛宴》的分账比例:首周43%,次周41%,再次周39%,直至下片。其他三家公司相继与院线沟通,表示分账比例维持原有的43%:57%。
如此一来,分账模式大致形成了三种:维持原有比例,如《人再囧途之泰囧》《一代宗师》;按上映时间采取梯级分账模式,如《王的盛宴》;按最终票房采取梯级比例,如《一九四二》。分账模式的革新打破了原来单一的固定分账模式。未来,梯级比例分账模式将逐渐替代固定比例分账模式。
2012年年底的“电影分账风波”让产业上中下游的利益格局进一步清晰化。一番激烈较量下来,也帮助了每个环节去了解应该怎样彼此配合。它促使产业从粗放式加工到精细化加工转型。“无论制片还是放映,都有精耕细作的空间。但在做大的同时,必须调整分账比例。否则由此产生的问题迟早要暴露。”一位业内人士评价道。
影评人周黎明从经济学的角度来解释这次分账比例之争:“在中国,影院的扩张和超市的普及是同步的,两者可以类比。销售平台分成越高的产品,往往越高档;销售平台分成越少的,越是大路货。十二年前,生产商和经销商完全没办法和超市讨价还价,而现在情况早已改变。就电影而言,当电影还是稀有产品时,影院的分账比肯定高,当电影变成大众产品时,比例必然降低。影院越建越多,终端谈判的筹码就会越来越少。”因此,虽然影院现阶段仍占据谈判优势,但话语权在逐步削弱。
发行公司与院线的博弈远未结束。但这绝不仅仅是2%的问题,而需要长期的市场调查和双方冷静的探讨,最佳的合作模式只能在一步步的摸索和一次次的碰撞中产生。而业界也似乎已经有心理准备,2013年的某个时间,也许发行公司将再次发难——50%:50%的“国际平均标准”是个大考。
(喻若然)