论文部分内容阅读
摘 要：近年来新媒体的不断发展对电视媒体造成了巨大的冲击与挑战，人们观看习惯已经发生改变，不只满足与信息的获取，同时要求获得审美与精神享受，因此对电视节目的美学要求提出了更高的要求。平面美术设计是电视节目包装设计的重要条件之一，通过好的美术设计能够更好的宣传节目，吸引观众，提高电视节目的综合竞争力。本文主要对电视节目包装中平面美术设计融入的必要性进行分析，并在此基础上分析了其融入意义。
关键词：电视节目；包装；平面美术设计；融入
文字、色彩、音效和图片是组成电视节目的基本要素，也是组成平面美术设计的基本要素，是电视媒体表达思想，与观众进行交流的基本手段，因此在电视节目包装中融入平面美术设计有着重要的战略意义。通过深入平面美术元素能够增加电视内容的识别度，更好的表达电视节目意图，增加受众，因此已经成为电视媒体竞相追逐的一个趋势。
1包装电视节目的必然性
随着电视媒介技术的不断发展，电视节目包装也呈现出相应的变化趋势。网络信息化快速发展的今天，电视媒体承受着来自新媒体的巨大压力，因此打造个性化、创新型和专业化的电视节目已经成为其必然发展要求。在媒体融合的大背景下，各个电视节目为了寻得出路，不断的探索，并进行电视节目的包装与更新，以打造出精品、独特的电视品牌，吸引更多的受众。自电视节目出现以来就已经有了节目包装，不过每个历史阶段，节目的包装手段与最终呈现的形态存在一定的差异而已。电视节目的发展与艺术创作有着紧密的联系，因此电视包装设计一般被界定为运用各类视听元素对电视节目进行整体优化设计、创造出更加有利于欣赏过的收视效果。
近年来，电视节目中运用平面美术设计已经屡见不鲜，甚至占据了较大的比重，部分电视媒体已经将平面美术设计作为独立的部门，在电视节目质量逐渐提高的同时，电视包装技术行业也逐渐形成规模。电视节目包装中融入美术设计已经十分必要。通過在电视就节目中融入平面设计有助于更好的表达电视节目的内容，使节目画面更加完美，表现力更强，从而增加电视频道的形象识别，突出电视节目在整体视觉效果。在平面美术设计中，色彩的运用也可对电视节目的包装产生较大的影响，通过多形式的色彩组合能够引起观众情感上的共鸣，同时通过极富美感的画面来引起观众的注意，获得观众的共鸣。
不同的发展阶段，人们的生产力水平、精神需求和审美要求都会出现变化，因此电视节目在包装中必须要考虑到观众的心理、观感和情感等方面，打造精品电视节目，因此充分融入平面美术设计十分必要。
2电视节目包装中平面美术设计融入意义
设计是商业社会发展的产物，需要保证创作理想与艺术所涉及的平衡。设计与单纯的美术不同，不仅要满足人们的审美需求，同时要替人着想，兼具实用性，因此具有一定的挑战性。平面美术设计中有很多元素是我国传统文化的重要组成部分，通过运用这些元素能够形象的建立电视节目的创意化标识。在电视节目中融入平面美术设计不仅继承了传统美学，同时增加了视听元素，形成了电视节目独特的视听系统，具体而言，电视节目包装中平面美术设计融入具有以下意义。
2.1强化视听效果，深化人们对电视节目的印象
当今社会经济快速发展，在网络信息的推动下，无论是新媒体还是传统媒体，节目创作都更加趋向于娱乐化以迎合观众需求，然而这就导致了我国媒体行业比较浮躁，严重节目也呈现出轻浮化特点，不利于正确引导受众与主流价值观的发展。电视节目作为主流媒体，必须要改变重技术轻内容的弊病，重建电视频道与节目，提升节目的整体质量。电视媒体要提升节目质量，就需要强化节目内容的创作，在节目的传播渠道优化与节目表现形式的艺术加工上做出改变。通过融入平面美术设计，能够提高电视节目的视觉效果，为观众带来更好的审美体验，从而提高电视节目的形象与综合竞争力。
2.2提升电视品牌的商业价值
通过平面美术设计能够融合听觉与视觉的优化，通过电视画面的优化能够增加观众在视觉上的震撼力，渲染气氛从而感染观众的情绪，赢得观众的认同，提高电视节目的收看率，从而在无形中提高了电视节目的商业价值。以往学者在对电视包装技术进行研究时，将重点放在了其宣传与营销的影响方面，而忽视了平面美术设计对电视台盈利的作用。电视节目通过提高画面的制作标准，不仅能够为电视台带来社会效益与名声，同时能够提高电视节目对电视台的经济议价。
2.3打造精品品牌
当前社会，新旧媒体之间竞争激烈，新媒体的快速发展使得传统媒体市场份额被大量分割，观众群体尤其是年轻受众明显减少，电视作为老牌信息传播和视觉营造平台，电视节目的发展已经构成了电视产业发展的核心战略。电视节目要在众多的竞争者中脱颖而出，占据一席之地，单纯的依赖与技术与节目内容拼接已经不能满足，因此越來越多的电视台将塑造品牌节目与频道作为一项重要的战略。电视传媒产业的发展已经证实，电视节目只有由内在到形式完全进行改革与创新，才能够提高竞争力，通过平面美术设计的融入，能够配合多种艺术表现手段来增加内容的可读性、艺术感，丰富文化内涵，提高文化含量与权威性，从而美化荧屏呈现方式，使电视媒体在众多的媒体中脱颖而出。如湖南卫视的《快乐大本营》，每期依照节目效果、嘉宾和宣传主题的不同，节目背景的色彩饱和度和对比度也不同，而主持人的服装设计也顺应主题，保持统一，从而营造出快乐的氛围。
3结束语
总之，平面美术设计在电视节目的包装中有着巨大的作用与利用空间，已经逐渐演变为频道语言不可或缺的因素之一。人们精神文化要求越加丰富，审美要求逐渐提高，因此实现电视节目的良好包装已经成为电视台必须面对的一个问题，通过平面美术设计能够很好的顺应这一潮流，电视节目更加丰富与多样，有助于电视节目质量的提高，收视率的增加，从而实现精品品牌的创造，实现社会效益与经济效益，促进电视行业的良好发展。
参考文献：
[1]张敏.论电视节目包装中的平面美术设计[J].电影文学，2009，（12）.
[2]张乐斌，熊微.色彩在电视节目包装中的运用[J].美与时代，2010，（10）.
关键词：电视节目；包装；平面美术设计；融入
文字、色彩、音效和图片是组成电视节目的基本要素，也是组成平面美术设计的基本要素，是电视媒体表达思想，与观众进行交流的基本手段，因此在电视节目包装中融入平面美术设计有着重要的战略意义。通过深入平面美术元素能够增加电视内容的识别度，更好的表达电视节目意图，增加受众，因此已经成为电视媒体竞相追逐的一个趋势。
1包装电视节目的必然性
随着电视媒介技术的不断发展，电视节目包装也呈现出相应的变化趋势。网络信息化快速发展的今天，电视媒体承受着来自新媒体的巨大压力，因此打造个性化、创新型和专业化的电视节目已经成为其必然发展要求。在媒体融合的大背景下，各个电视节目为了寻得出路，不断的探索，并进行电视节目的包装与更新，以打造出精品、独特的电视品牌，吸引更多的受众。自电视节目出现以来就已经有了节目包装，不过每个历史阶段，节目的包装手段与最终呈现的形态存在一定的差异而已。电视节目的发展与艺术创作有着紧密的联系，因此电视包装设计一般被界定为运用各类视听元素对电视节目进行整体优化设计、创造出更加有利于欣赏过的收视效果。
近年来，电视节目中运用平面美术设计已经屡见不鲜，甚至占据了较大的比重，部分电视媒体已经将平面美术设计作为独立的部门，在电视节目质量逐渐提高的同时，电视包装技术行业也逐渐形成规模。电视节目包装中融入美术设计已经十分必要。通過在电视就节目中融入平面设计有助于更好的表达电视节目的内容，使节目画面更加完美，表现力更强，从而增加电视频道的形象识别，突出电视节目在整体视觉效果。在平面美术设计中，色彩的运用也可对电视节目的包装产生较大的影响，通过多形式的色彩组合能够引起观众情感上的共鸣，同时通过极富美感的画面来引起观众的注意，获得观众的共鸣。
不同的发展阶段，人们的生产力水平、精神需求和审美要求都会出现变化，因此电视节目在包装中必须要考虑到观众的心理、观感和情感等方面，打造精品电视节目，因此充分融入平面美术设计十分必要。
2电视节目包装中平面美术设计融入意义
设计是商业社会发展的产物，需要保证创作理想与艺术所涉及的平衡。设计与单纯的美术不同，不仅要满足人们的审美需求，同时要替人着想，兼具实用性，因此具有一定的挑战性。平面美术设计中有很多元素是我国传统文化的重要组成部分，通过运用这些元素能够形象的建立电视节目的创意化标识。在电视节目中融入平面美术设计不仅继承了传统美学，同时增加了视听元素，形成了电视节目独特的视听系统，具体而言，电视节目包装中平面美术设计融入具有以下意义。
2.1强化视听效果，深化人们对电视节目的印象
当今社会经济快速发展，在网络信息的推动下，无论是新媒体还是传统媒体，节目创作都更加趋向于娱乐化以迎合观众需求，然而这就导致了我国媒体行业比较浮躁，严重节目也呈现出轻浮化特点，不利于正确引导受众与主流价值观的发展。电视节目作为主流媒体，必须要改变重技术轻内容的弊病，重建电视频道与节目，提升节目的整体质量。电视媒体要提升节目质量，就需要强化节目内容的创作，在节目的传播渠道优化与节目表现形式的艺术加工上做出改变。通过融入平面美术设计，能够提高电视节目的视觉效果，为观众带来更好的审美体验，从而提高电视节目的形象与综合竞争力。
2.2提升电视品牌的商业价值
通过平面美术设计能够融合听觉与视觉的优化，通过电视画面的优化能够增加观众在视觉上的震撼力，渲染气氛从而感染观众的情绪，赢得观众的认同，提高电视节目的收看率，从而在无形中提高了电视节目的商业价值。以往学者在对电视包装技术进行研究时，将重点放在了其宣传与营销的影响方面，而忽视了平面美术设计对电视台盈利的作用。电视节目通过提高画面的制作标准，不仅能够为电视台带来社会效益与名声，同时能够提高电视节目对电视台的经济议价。
2.3打造精品品牌
当前社会，新旧媒体之间竞争激烈，新媒体的快速发展使得传统媒体市场份额被大量分割，观众群体尤其是年轻受众明显减少，电视作为老牌信息传播和视觉营造平台，电视节目的发展已经构成了电视产业发展的核心战略。电视节目要在众多的竞争者中脱颖而出，占据一席之地，单纯的依赖与技术与节目内容拼接已经不能满足，因此越來越多的电视台将塑造品牌节目与频道作为一项重要的战略。电视传媒产业的发展已经证实，电视节目只有由内在到形式完全进行改革与创新，才能够提高竞争力，通过平面美术设计的融入，能够配合多种艺术表现手段来增加内容的可读性、艺术感，丰富文化内涵，提高文化含量与权威性，从而美化荧屏呈现方式，使电视媒体在众多的媒体中脱颖而出。如湖南卫视的《快乐大本营》，每期依照节目效果、嘉宾和宣传主题的不同，节目背景的色彩饱和度和对比度也不同，而主持人的服装设计也顺应主题，保持统一，从而营造出快乐的氛围。
3结束语
总之，平面美术设计在电视节目的包装中有着巨大的作用与利用空间，已经逐渐演变为频道语言不可或缺的因素之一。人们精神文化要求越加丰富，审美要求逐渐提高，因此实现电视节目的良好包装已经成为电视台必须面对的一个问题，通过平面美术设计能够很好的顺应这一潮流，电视节目更加丰富与多样，有助于电视节目质量的提高，收视率的增加，从而实现精品品牌的创造，实现社会效益与经济效益，促进电视行业的良好发展。
参考文献：
[1]张敏.论电视节目包装中的平面美术设计[J].电影文学，2009，（12）.
[2]张乐斌，熊微.色彩在电视节目包装中的运用[J].美与时代，2010，（10）.