建设新农村不只是改变农村环境，更要合理引导村民发展新型农村集体经济，重塑农村治理结构，为农村地区构建可持续发展模式。
　　华润（集团）有限公司对香港市民来说是一间非常熟悉的企业，他的业务与日常生活密切相关，可以说华润是伴着香港市民成长的企业，让人有一份特殊的亲切感觉。但香港市民对华润的认识大多限于经济层面，对其经营理念、企业精神和社会责任的了解实在不多。
　　重视履行企业社会责任
　　华润集团向来高度重视履行企业社会责任，积极投身社会公益，每年对外捐助金额上亿元。2008年，为求切实实践华润“感恩”与“回馈社会”的理念，体现作为央企超越利润之上的追求，华润集团首先在中国香港注册成立了华润慈益基金有限公司，加强统筹管理华润集团慈善公益事业的发展，随后于2010年在中国内地注册成立了华润慈善基金会。目前华润以华润慈善基金为平台，在中国香港和内地多个省市开展了多项不同类型的慈善公益活动，在新农村建设、赈灾济难、扶贫助教、援藏等方面贡献卓著。
　　积极推动有意义的人生
　　首届中国公益慈善项目交流展示会作为首次国家级、综合性公益慈善项目交流展示会，吸引了众多优秀公益项目。华润的品牌公益项目“希望小镇”将亮相展会，在这个国家级平台上与各大知名企业和公益机构一同，展示交流华润在社会主义新农村建设和城镇化建设的成果。
　　华润“希望小镇”通过就地进行基础设施改建、新建，彻底改变村民落后的居住环境，并以农民专业合作社为平台，支持产业发展，提供资金和技术扶持，合理引导村民发展新型农村集体经济，重塑农村治理结构，帮助当地农民在原有生活地区发展家庭经济，改进生活质量，使当地能够走上快速可持续发展道路，进入康富之门。
　　在广西省百色的华润希望小镇已于2009年9月竣工落成，海南省的万宁、湖南省的韶山、河北省的西柏坡也相继开工建设，贵州、江西等省的贫困地区正在筹备。实践证明，“希望小镇”以造血式支援方式在改变农村环境的同时，带动当地经济和文化发展，是新农村建设中的成功典范。
　　华润（集团）有限公司董事长宋林曾经这样说：“一个人，—辈子，只能做那么几件事。能给一群跟你毫无利益关系的人带来幸福快乐，那么你的人生就是有意义的人生，你所在的组织就是一个高尚的组织”。这段说话恰好给予华润希望小镇项目一段简单又有力的总结语，亦为广泛慈善事业的意义下了脚注。