【摘 要】
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探索关于老字号品牌年轻化设计的策略,赋予其新的能量,实现可持续发展。通过“常州礼物”品牌设计实践,将常州老字号品牌集成于“常州礼物”中进行推广设计。提炼出关于老字号品牌年轻化设计的策略：提升品牌VI设计的“颜值”、以插画设计沟通品牌故事、以IP形象设计增强品牌的亲和力、融入新媒体传播方式聚合年轻受众,在一定程度上为老字号品牌的发展提供参考。
【基金项目】
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2020江苏高校哲学社会科学研究重大项目“新媒体融合背景下江苏平面设计产业的跨界转型研究”研究课题阶段性成果,项目编号：2020SJZDA033；
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探索关于老字号品牌年轻化设计的策略,赋予其新的能量,实现可持续发展。通过“常州礼物”品牌设计实践,将常州老字号品牌集成于“常州礼物”中进行推广设计。提炼出关于老字号品牌年轻化设计的策略：提升品牌VI设计的“颜值”、以插画设计沟通品牌故事、以IP形象设计增强品牌的亲和力、融入新媒体传播方式聚合年轻受众,在一定程度上为老字号品牌的发展提供参考。
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