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[摘要]当今日益崛起的中国不仅是经济崛起，同时也更需要文化软实力的崛起，而在文化软实力中，最能让世界人民直观了解中国的传播媒介或许非电影莫属，作为文化产业的龙头，如何让中国电影回归大众?正是摆在中国电影产业面前的一个挑战。中国西部城市宁夏银川，其电影发展之路就像全国电影业发展的一个缩影，向世人诠释着大众电影如何走向回归的现实。
[关键词]大众电影 电影市场 观影环境 观影质量 观影价值
中国电影曾经创造了世界奇迹，达到过年观影人次279亿人次的世界纪录，中国电影一度沉沦。跌滑到年票房成绩不足10亿元的谷底。作为文化产业的龙头，美国电影产业创造了比汽车、航空行业更为丰厚的利润产值，同时也将美国精神倾销到世界各地，而当今日益崛起的中国则更需要文化软实力的崛起，在文化软实力中。最能让世界人民直观了解中国的传播媒介或许非电影莫属。让电影回归大众，为中华民族文化的伟大复兴贡献力量，正是摆在中国电影产业面前的机遇与挑战。
当国产影片恶评如潮，当影院破旧不堪，当票价畸高等因素叠加在一起时，悲观者认为中国电影将走向穷途末路，乐观者也一时语塞。然而。拥有过辉煌，经历了阵痛，中国电影又一次驶向了回归大众、重新崛起的光明之路。作为中国西部的一个中等城市——宁夏银川，其电影发展之路就像全国电影业发展的一个缩影，向世人诠释着大众电影如何走向回归的现实。
观影环境：现代影城引领电影院主流方向
观众远离影院的原因有很多，首当其冲的恐怕是旧式电影院的观影环境，坐着不舒服的椅子，破旧的四壁，银幕画面模糊不清。而娱乐多元化的今天谁还愿意在忍受中娱乐!坐在家里看电视、上网，去歌厅唱卡拉OK，太多的娱乐选择，电影再也不是唯一!然而，娱乐多元化并不意味着电影可以被人们从视野里消除。因为电影是不可替代的!时代在发展，电影院也在与时俱进，现代豪华影城的出现，让观众体尝到了完全不同的视听享受，是其它娱乐方式无法替代的。
宁夏首府银川市目前有3家电影院，一家是投资一千多万元的现代五星级影城——万达影城，它座落在银川市最繁华的商业街，票价最高，观众也是最多。2008年前10个月票房收入达到1200万，年底几乎突破1500万元大关；与万达影城一街之隔的斜对面，是银川市的另一家影院——金凤凰电影文化中心。虽然票价比万达影城便宜10元钱，但还是失去了绝大多数零售电影票，目前主要依靠学生电影市场维系生存：位于银川西夏区还有一家影院，不仅设施陈旧，且因为没有加入院线。只能放些老片子。主要针对宁夏大学的学生群体，票价仅仅5元，票房成绩几乎微不足道。
据了解，当前新建的多厅影城都采用了当今国际上最先进的数码视听设备。这些高端科技的专业组合，给电影消费者带来了前所未有的视听震撼，同时也树立了影音观赏理念的新标准。新建影院除了设备一流，在设计和施工上也追求高品质，注意营造强烈的电影文化气息。中国电影院的发展已从过去的单厅、大厅发展转向现代化的多厅影城。而这一转变将越来越多的观众拉回影院，形成了电影观众消费的新格局，为中国电影走向繁荣铺开了新画卷。
观影质量：内容为王 好电影总有观众
十几年前，当全国电影院凋零一片。门可罗雀之际，一部美国好莱坞电影《亡命天涯》点燃了国人对于电影日趋冰冷的心，原来电影还可以这样!从此以后，每年定额进口的美国大片几乎成了唯一吸引国人走进影院的磁石，一部《泰坦尼克号》卷走了国人3.6亿票房，而当年全国票房总额也不过10多亿元。
多年以后，中国大片横空出世，虽然在质量上还难以匹配美国大片，但却实实在在抓住了国人的眼球。银川市民开始又有了这样的观影经历：满座600人的电影大厅里，坐上了700人!到处搜罗到的小凳子摆满了过道走廊。《英雄》、《十面埋伏》、《无极》、《天下无贼》、《满城尽带黄金甲》、《霍元甲》、《赤壁》……国产大片一部又一部。尽管存在诸多争议，但是一个不争的事实是，国产大片完成了一件重要的使命：将观众重新拉回电影院。在电影大片的强力拉动下，一些中小制作影片也急速跟进，一部名不见经传的《疯狂的石头》燃起了观众的疯狂，《十全九美》赢得了票房与口碑的双丰收。2008年以来，优秀国产影片令人目不暇接，以下是中国电影亿元俱乐部的名单，从中可以看到。电影质量的提升也是观众重回影院的动力所在。
观影价值：让价值遵循规律流动
影院豪华舒适，影片精彩绝伦，可是为什么还是有大多数人没有走进电影院呢?扳起指头算个帐，中国的电影票价实在有点过分。以西部城市银川为例，银川市城镇居民月收入平均1700元左右，电影票价40元。看一场电影就是收入的1／40，有的地方甚至达到人均月收入的1／20或1／10。据中国影协统计，我国收入最高的三大城市，电影票价为人均年收入的近1／500，而国际上这一数字一般在1/1000以下。
上世纪八十年代初，全国每年有297亿观影人次，今天。中国电影经过几轮改革，观影人次只是当年的零头。去年，中国人均看电影是0.22次，而美国年人均看电影5次，相差20倍。八十年代初，中国电影票的平均票价是0.10元，票房收入近30亿元：2005年，中国电影的平均票价已涨到30元以上，票房收入却只有20亿元。在25年时间里，影票价格上涨200倍，票房却缩水近1／3。这一涨(票价)两跌(票房和观影人次)，反映出电影市场的萎缩。说明观众正在远离电影。这其中有休闲方式多样化的原因。有产品质量的原因。观影环境的原因等等。但不可否认，电影票价的大幅上扬加速了原本属于大众的电影向“文化奢侈品“位移。
据银川市民反映，既然票价这么贵。看电影就得盘算值不值，除了大片，除非是演员阵容非同一般，音画效果超凡脱俗。一般影片很难诱惑人“慷慨解囊”。一年也就看两三部大片吧。这就意味着，这些影迷一年三百六十五天只进二三次电影院。不是影迷的干脆一次也不进。
缘于电影票价居高不下。群众怨声载道。2005年7月，由中国电影制片人协会、中国电影发行放映协会、中国城市影院发展放映协会共同发起了“周二电影半价日倡议”，全國城市影院逐步普及。自从有了周二半价日，逐渐出现了一个新现象，周末的绝对票房高峰被打破，反倒是周二的票房排名经常在首位。其次才是周末，而周一的票房通常十分惨淡。这种现象并非银川独有，在全国相当普遍。正是由于周二票房的火爆，有的城市将半价日增加，如苏州、杭州等城市周二、周三两天半价日，此外。杭州影院还把每天中午12点以前也定为半价时段，极大地拉动了电影市场。多年的市场博弈，尤其是周二电影半价的推行让人们看到，只有票价回归大众，大众才会返回影院，而只有实现“大众电影”，电影票房才会大涨。银川万达影城已经把半价优惠活动搞得更为彻底，除周六周天外，全部白天实行半价制。让银川群众充分享受半价实惠，这在全国还是一个创新。
把影院建舒适。把电影拍好看。让票价降下来。朝着这些方向努力，相信电影回归大众的现实不会太远。
[关键词]大众电影 电影市场 观影环境 观影质量 观影价值
中国电影曾经创造了世界奇迹，达到过年观影人次279亿人次的世界纪录，中国电影一度沉沦。跌滑到年票房成绩不足10亿元的谷底。作为文化产业的龙头，美国电影产业创造了比汽车、航空行业更为丰厚的利润产值，同时也将美国精神倾销到世界各地，而当今日益崛起的中国则更需要文化软实力的崛起，在文化软实力中。最能让世界人民直观了解中国的传播媒介或许非电影莫属。让电影回归大众，为中华民族文化的伟大复兴贡献力量，正是摆在中国电影产业面前的机遇与挑战。
当国产影片恶评如潮，当影院破旧不堪，当票价畸高等因素叠加在一起时，悲观者认为中国电影将走向穷途末路，乐观者也一时语塞。然而。拥有过辉煌，经历了阵痛，中国电影又一次驶向了回归大众、重新崛起的光明之路。作为中国西部的一个中等城市——宁夏银川，其电影发展之路就像全国电影业发展的一个缩影，向世人诠释着大众电影如何走向回归的现实。
观影环境：现代影城引领电影院主流方向
观众远离影院的原因有很多，首当其冲的恐怕是旧式电影院的观影环境，坐着不舒服的椅子，破旧的四壁，银幕画面模糊不清。而娱乐多元化的今天谁还愿意在忍受中娱乐!坐在家里看电视、上网，去歌厅唱卡拉OK，太多的娱乐选择，电影再也不是唯一!然而，娱乐多元化并不意味着电影可以被人们从视野里消除。因为电影是不可替代的!时代在发展，电影院也在与时俱进，现代豪华影城的出现，让观众体尝到了完全不同的视听享受，是其它娱乐方式无法替代的。
宁夏首府银川市目前有3家电影院，一家是投资一千多万元的现代五星级影城——万达影城，它座落在银川市最繁华的商业街，票价最高，观众也是最多。2008年前10个月票房收入达到1200万，年底几乎突破1500万元大关；与万达影城一街之隔的斜对面，是银川市的另一家影院——金凤凰电影文化中心。虽然票价比万达影城便宜10元钱，但还是失去了绝大多数零售电影票，目前主要依靠学生电影市场维系生存：位于银川西夏区还有一家影院，不仅设施陈旧，且因为没有加入院线。只能放些老片子。主要针对宁夏大学的学生群体，票价仅仅5元，票房成绩几乎微不足道。
据了解，当前新建的多厅影城都采用了当今国际上最先进的数码视听设备。这些高端科技的专业组合，给电影消费者带来了前所未有的视听震撼，同时也树立了影音观赏理念的新标准。新建影院除了设备一流，在设计和施工上也追求高品质，注意营造强烈的电影文化气息。中国电影院的发展已从过去的单厅、大厅发展转向现代化的多厅影城。而这一转变将越来越多的观众拉回影院，形成了电影观众消费的新格局，为中国电影走向繁荣铺开了新画卷。
观影质量：内容为王 好电影总有观众
十几年前，当全国电影院凋零一片。门可罗雀之际，一部美国好莱坞电影《亡命天涯》点燃了国人对于电影日趋冰冷的心，原来电影还可以这样!从此以后，每年定额进口的美国大片几乎成了唯一吸引国人走进影院的磁石，一部《泰坦尼克号》卷走了国人3.6亿票房，而当年全国票房总额也不过10多亿元。
多年以后，中国大片横空出世，虽然在质量上还难以匹配美国大片，但却实实在在抓住了国人的眼球。银川市民开始又有了这样的观影经历：满座600人的电影大厅里，坐上了700人!到处搜罗到的小凳子摆满了过道走廊。《英雄》、《十面埋伏》、《无极》、《天下无贼》、《满城尽带黄金甲》、《霍元甲》、《赤壁》……国产大片一部又一部。尽管存在诸多争议，但是一个不争的事实是，国产大片完成了一件重要的使命：将观众重新拉回电影院。在电影大片的强力拉动下，一些中小制作影片也急速跟进，一部名不见经传的《疯狂的石头》燃起了观众的疯狂，《十全九美》赢得了票房与口碑的双丰收。2008年以来，优秀国产影片令人目不暇接，以下是中国电影亿元俱乐部的名单，从中可以看到。电影质量的提升也是观众重回影院的动力所在。
观影价值：让价值遵循规律流动
影院豪华舒适，影片精彩绝伦，可是为什么还是有大多数人没有走进电影院呢?扳起指头算个帐，中国的电影票价实在有点过分。以西部城市银川为例，银川市城镇居民月收入平均1700元左右，电影票价40元。看一场电影就是收入的1／40，有的地方甚至达到人均月收入的1／20或1／10。据中国影协统计，我国收入最高的三大城市，电影票价为人均年收入的近1／500，而国际上这一数字一般在1/1000以下。
上世纪八十年代初，全国每年有297亿观影人次，今天。中国电影经过几轮改革，观影人次只是当年的零头。去年，中国人均看电影是0.22次，而美国年人均看电影5次，相差20倍。八十年代初，中国电影票的平均票价是0.10元，票房收入近30亿元：2005年，中国电影的平均票价已涨到30元以上，票房收入却只有20亿元。在25年时间里，影票价格上涨200倍，票房却缩水近1／3。这一涨(票价)两跌(票房和观影人次)，反映出电影市场的萎缩。说明观众正在远离电影。这其中有休闲方式多样化的原因。有产品质量的原因。观影环境的原因等等。但不可否认，电影票价的大幅上扬加速了原本属于大众的电影向“文化奢侈品“位移。
据银川市民反映，既然票价这么贵。看电影就得盘算值不值，除了大片，除非是演员阵容非同一般，音画效果超凡脱俗。一般影片很难诱惑人“慷慨解囊”。一年也就看两三部大片吧。这就意味着，这些影迷一年三百六十五天只进二三次电影院。不是影迷的干脆一次也不进。
缘于电影票价居高不下。群众怨声载道。2005年7月，由中国电影制片人协会、中国电影发行放映协会、中国城市影院发展放映协会共同发起了“周二电影半价日倡议”，全國城市影院逐步普及。自从有了周二半价日，逐渐出现了一个新现象，周末的绝对票房高峰被打破，反倒是周二的票房排名经常在首位。其次才是周末，而周一的票房通常十分惨淡。这种现象并非银川独有，在全国相当普遍。正是由于周二票房的火爆，有的城市将半价日增加，如苏州、杭州等城市周二、周三两天半价日，此外。杭州影院还把每天中午12点以前也定为半价时段，极大地拉动了电影市场。多年的市场博弈，尤其是周二电影半价的推行让人们看到，只有票价回归大众，大众才会返回影院，而只有实现“大众电影”，电影票房才会大涨。银川万达影城已经把半价优惠活动搞得更为彻底，除周六周天外，全部白天实行半价制。让银川群众充分享受半价实惠，这在全国还是一个创新。
把影院建舒适。把电影拍好看。让票价降下来。朝着这些方向努力，相信电影回归大众的现实不会太远。