【摘 要】
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基于前期的文献研究与深度访谈，本研究从互联网广告流量交易现状中抽离关键变量，借助计算机仿真软件Netlogo构建了互联网广告流量欺诈的行动者模型，设计并运行六项仿真实验重点考察互联网广告流量交易的收入、成本、净收益、增长阈值、欺诈者占比、需求方起始数量六项变量对市场均衡状态的影响作用，从而展现互联网广告流量欺诈现象的产生机制。研究发现，相较于流量需求方相关的内生变量（起始数量与增长阈值），市场环境
【基金项目】
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2019年度教育部人文社会科学研究青年基金项目“基于演化博弈的互联网广告流量欺诈的治理研究”（项目编号19YJCZH075）的阶段性研究成果～～；
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基于前期的文献研究与深度访谈，本研究从互联网广告流量交易现状中抽离关键变量，借助计算机仿真软件Netlogo构建了互联网广告流量欺诈的行动者模型，设计并运行六项仿真实验重点考察互联网广告流量交易的收入、成本、净收益、增长阈值、欺诈者占比、需求方起始数量六项变量对市场均衡状态的影响作用，从而展现互联网广告流量欺诈现象的产生机制。研究发现，相较于流量需求方相关的内生变量（起始数量与增长阈值），市场环境相关的外生变量（收入-成本-净收益与欺诈者占比）对市场均衡状态的影响更显著；“高利诱惑”与“欺诈容忍度”在对市场均衡状态的影响上势均力敌。此外，模型也提供了探索市场临界状态（介于全部退出与市场饱和）的方法，对互联网广告流量欺诈现象的治理也有一定的启示。
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