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新媒体时代，互联网和数字化技术高速迭代，颠覆并重塑了公益广告的社会秩序和生存逻辑，对受众互动体验的重视日益成为公益广告传播的主流模式。本文以互动类公益广告为研究对象，基于受传互动关系界定其核心概念，同时从“以受众体验为核心的传播逻辑”和“跨媒介整合传播的创新交互”两个维度阐释其创意传播策略。
新媒体下互动类公益广告创意传播策略
【摘 要】
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新媒体时代，互联网和数字化技术高速迭代，颠覆并重塑了公益广告的社会秩序和生存逻辑，对受众互动体验的重视日益成为公益广告传播的主流模式。本文以互动类公益广告为研究对象，基于受传互动关系界定其核心概念，同时从“以受众体验为核心的传播逻辑”和“跨媒介整合传播的创新交互”两个维度阐释其创意传播策略。
【机 构】
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上海大学新闻传播学院
【出 处】
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中国报业
【发表日期】
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2022年10期
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