公益广告作为公共信息传播的方式之一,大众已经不再满足传统公益广告的传播方式,需要在数字传播背景之下,探索出符合当下公益广告的设计方法。课题的主要论点是如何通过公益广告的互动效果引发受众的情感共鸣,使其产生对于生态环境保护的欲望与关注度。论文一共由五个部分组成。第一部分绪论主要阐述了新媒体背景之下公益广告的研究成果以及提出本文主要任务以及研究方法。第二部阐述了公益广告在不同的传播时代所具备的特点,并着重分析了当代数字传播时代下新媒体对于公益广告的设计与创作所产生的影响。第三部分主要展开了社会调研和受众调研,通过调研发现昆明市与红嘴鸥相关公益广告在内容、形式以及媒介上都有发展的空间;同时发现课题的公益广告的策划与设计需要聚焦以下两个问题:一是受众对于野生动物保护以及生态环境保护的认知和行动力符合“低认知,践行度不够”的特点,二是受众对于公益广告的诉求集中在公益广告画面、表现方式、互动体验以及主题内容,前者是公益广告需要解决的目标问题,后者是公益广告如何创作来解决问题所需的依据。第四部分对于交互设计在公益广告中可以解决哪些问题进行了分析,首先是交互设计可以运用到公益广告中的理念以及意义的阐述,其次是为了解决“认知”问题和激发“行动”,公益广告中交互设计的运用如何帮助受众建立情感体验以更加准确和深刻的理解广告理念,最后阐述了如何利用精致的画面与有意义的互动方式营造与受众生活息息相关的情景,引发受众的情感共鸣,增强受众的环保意识同时诱导受众产生生态环境的保护行动,并根据新媒体的特征借以H5作为主要载体,将反馈信息再次利用用于公益广告理念的展示。公益广告的创作应当利用媒介的各个优势,全方位的为公益广告理念的传达而服务,从而全方位的调动受众的情感体验,使公益广告理念获得全面的展示和被理解的机会。