2010年宝马将品牌核心价值提炼为一个“悦”字，并以此为主题开展了旗下不同级别车型的品牌活动，在当时这被业内认为是豪华品牌本土化的成功之作。然而，“BMW之悦”这个主题颇为宽泛，以至于如今对它的解释略显模糊。因此，今年8月宝马在上海举行了全新的品牌主张发布会，将品牌核心主张进一步诠释为“悦创造奇迹”。


　　一直以来，宝马追求的“纯粹驾驶乐趣”已经成为了其品牌的金字招牌，但是在运动和驾控方面过于突出，也会引导消费者产生定式思维，冲淡宝马在豪华轿车领域的身影。顺着这个思路，宝马首先将品牌核心升级提炼为BMW之悦，不再强调某一方面的优秀，转而关注宝马带给驾驶者的愉悦。回头再看宝马如今主张的“悦创造奇迹”，这个品牌的高明显而易见，中国汽车市场正经历全面变革，创造力和创新精神正成为这个时代最受推崇的价值，宝马适时地将品牌核心重新诠释并与新时代的中国同步迈进，无疑是促进品牌本土化的有效手段。
　　除了发布“悦创造奇迹”的新主张外，宝马还在同日举行了“创新日”活动，展示了其在互联驾驶和高效动力方面取得的成果——一键控制自动泊车系统以及全车速车道跟踪驾驶辅助系统。目前“BMW互联驾驶在线商店”登陆车载iDrive系统及智能手机客户端，已成为全球第一个由汽车制造商提供的允许用户自行订购车联网服务产品的平台，这也让我们对宝马今后在互联驾驶方面的表现更加期待。