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[摘 要] 中医药健康旅游作为新兴的特色旅游项目前景广阔。以安徽省为例，在“整体规划、各具特色”的区域一体化思想指导下规划分析安徽省中医药健康旅游产业的问题及开发策略，以期构建各具特色又相互依存的集群化健康旅游产业。
[关 键 词] 中医药；健康旅游；整合开发
[中图分类号] F592.7 [文献标志码] A [文章编号] 2096-0603（2018）28-0030-01
中医药经过历史传承、现代发展，成为中国养生保健旅游资源中最重要的组成部分[1]。随着大众旅游时代的到来，中医药健康旅游凭借独具特色的旅游资源优势，集旅游与中医药为一体，逐渐火热并渐具规模。
安徽省中医药旅游资源众多，以皖南山區和亳州为中心，生态养生旅游、中医药文化旅游等旅游产品逐步完善，然而就全省发展现状来看，现有中医药旅游产品内容单一，缺乏中医药专业指导。如何进一步提高中医药旅游资源的吸引力，是亟待解决的问题。
一、安徽中医药健康旅游发展的现实意义
（一）国家中医药健康旅游发展的必然趋势
据《2014—2018年中国养生旅游产品开发模式与区域投资机会分析报告》调查显示，我国大城市居民，亚健康状态人数不断上升。我国65岁以上人口占比逐年上升。因此，必须更多地考虑人们生活的质量和身心健康。在这种形势下，养生休闲将成为热点和潮流。
在国家相继发布有关政策的大背景下，中医药健康旅游业将迎来大发展机遇[2]。在全国大力推行“大健康”概念的形势下，安徽省作为中医药资源强省更应迎头赶上，全力推进中医药健康旅游发展的步伐。
（二）国际上健康养生旅游日趋风靡
健康养生旅游是将旅游和治病、疗养、山水、文化等资源结合起来的旅游形式[3]。未来15年内，发达国家将相继进入生态、旅游、养生“休闲时代”，相关产业将会在2020年前后占有世界GDP 50%的份额。
（三）安徽中医药旅游资源日益壮大
安徽省中医药旅游资源得天独厚，中医药健康旅游前景广阔[4]。皖南山区自然条件优越，中药资源种类居全国第6位，亳州地区中药材种植等历史悠久。有多所中医药高等院校提供教育与医疗支持，是名副其实的中医药资源大省。
二、安徽省中医药健康旅游存在的问题
（一）中医药旅游资源开发缓慢，基础设施建设和规划滞后
伴随国家的扶持和推广，中医药健康旅游开始起步，由于开发时间短、起点低，各项基础设施建设和规划较为滞后，难以在短期内吸引大量中外游客，从而影响中医药专项旅游的发展。
（二）中医药健康旅游产品类型单一，区域整合力度不足
安徽省目前仅有亳州市的中医药旅游开发较好，产品内容主要为游览和购药，景点过少、产品单一，游人参与度低。各城市开发的中医药旅游产品主要是中药材购物旅游和简单的药草园观光，这仅仅对中医药旅游资源进行了表面开发，文化特色不够，文化品位不高。各区域间未能进行旅游资源整合，依托现有的生态和文化旅游资源，加大中医药旅游资源开发力度，整合各方面的资源，借力打力，将中医药旅游产品推广开。
（三）缺乏专业性的中医药健康人才指导
中医药旅游中中医药养生消费是其中的重要组成，很多旅游者对中医药消费缺乏专业的指导。在选择中医药保健时并没有依据个人的体质咨询专业的中医药健康人才，盲目购买使用，导致未能起到真正的保健目的，甚至造成身体的伤害。
三、安徽省中医药健康旅游区域联动开发策略
（一）整体规划，形成集约式产业链
首先，各级政府应提高对中医药健康旅游的重视，制订相关政策，扶持各地的中医药健康旅游发展；其次，政府间应加强区域联动机制，整合各地资源，打造有影响力的、有规模的、具有更高发展潜力的中医药健康旅游产业集群；最后，整合中医药健康旅游模式，形成养生保健、观光游览、药膳供应、购买药材四个方面的综合健康旅游模式，打破各地独守一项的单打独斗，形成集约式产业链。
（二）加大宣传力度，提升民众认知度
首先，应规划本地中医药旅游资源整体旅游形象，确定宣传口号，提高中医药健康旅游的知名度；其次，各级政府应组合宣传资源，在各类宣传媒体上集中宣传；最后，中医药健康旅游的宣传应有针对性，充分考虑游客思维方式、欣赏习惯等差异，做到有的放矢。
（三）创新开发理念，开发多样化健康旅游产品
中医药健康旅游产品开发现处于初级阶段，难以长久地吸引游客兴趣，应创新开发模式，追求高品位和独特性，全方位、多层次开发多样化的健康旅游项目，着力发展中医药养生康复、养生观光、养生体验、养生美容、养生药膳等新兴项目，组合旅游产品，将中医药健康旅游打造成集知识性、娱乐性、体验性和享受性为一体的个性化旅游项目。
（四）开发区域旅游线路，整合资源
中医药健康旅游要想在众多旅游产品中抢占一席之地，必须整合资源，各地联合开发，组织区域旅游线路，扩大影响力，才能提升游客游兴，使中医药健康旅游的延续性优势得到最大限度的发挥。
参考文献：
[1]田广增.我国中医药旅游发展探析[J].地域研究与开发，2005，24（6）：82-85.
[2]李时.中国特色旅游：中医药旅游开发与发展对策研究[J].中国科技信息，2008（2）：165-167.
[3]张晓莹.简析黑龙江省中医药养生旅游发展现状[J].中国市场杂志，2014（42）：172-173.
[4]邓大学.中医药开发利用前景及其发展策略与途径：兼谈安徽省暨亳州市的中药产业经济发展[J].基层中药杂志，2002，16（1）：3-6.
[关 键 词] 中医药；健康旅游；整合开发
[中图分类号] F592.7 [文献标志码] A [文章编号] 2096-0603（2018）28-0030-01
中医药经过历史传承、现代发展，成为中国养生保健旅游资源中最重要的组成部分[1]。随着大众旅游时代的到来，中医药健康旅游凭借独具特色的旅游资源优势，集旅游与中医药为一体，逐渐火热并渐具规模。
安徽省中医药旅游资源众多，以皖南山區和亳州为中心，生态养生旅游、中医药文化旅游等旅游产品逐步完善，然而就全省发展现状来看，现有中医药旅游产品内容单一，缺乏中医药专业指导。如何进一步提高中医药旅游资源的吸引力，是亟待解决的问题。
一、安徽中医药健康旅游发展的现实意义
（一）国家中医药健康旅游发展的必然趋势
据《2014—2018年中国养生旅游产品开发模式与区域投资机会分析报告》调查显示，我国大城市居民，亚健康状态人数不断上升。我国65岁以上人口占比逐年上升。因此，必须更多地考虑人们生活的质量和身心健康。在这种形势下，养生休闲将成为热点和潮流。
在国家相继发布有关政策的大背景下，中医药健康旅游业将迎来大发展机遇[2]。在全国大力推行“大健康”概念的形势下，安徽省作为中医药资源强省更应迎头赶上，全力推进中医药健康旅游发展的步伐。
（二）国际上健康养生旅游日趋风靡
健康养生旅游是将旅游和治病、疗养、山水、文化等资源结合起来的旅游形式[3]。未来15年内，发达国家将相继进入生态、旅游、养生“休闲时代”，相关产业将会在2020年前后占有世界GDP 50%的份额。
（三）安徽中医药旅游资源日益壮大
安徽省中医药旅游资源得天独厚，中医药健康旅游前景广阔[4]。皖南山区自然条件优越，中药资源种类居全国第6位，亳州地区中药材种植等历史悠久。有多所中医药高等院校提供教育与医疗支持，是名副其实的中医药资源大省。
二、安徽省中医药健康旅游存在的问题
（一）中医药旅游资源开发缓慢，基础设施建设和规划滞后
伴随国家的扶持和推广，中医药健康旅游开始起步，由于开发时间短、起点低，各项基础设施建设和规划较为滞后，难以在短期内吸引大量中外游客，从而影响中医药专项旅游的发展。
（二）中医药健康旅游产品类型单一，区域整合力度不足
安徽省目前仅有亳州市的中医药旅游开发较好，产品内容主要为游览和购药，景点过少、产品单一，游人参与度低。各城市开发的中医药旅游产品主要是中药材购物旅游和简单的药草园观光，这仅仅对中医药旅游资源进行了表面开发，文化特色不够，文化品位不高。各区域间未能进行旅游资源整合，依托现有的生态和文化旅游资源，加大中医药旅游资源开发力度，整合各方面的资源，借力打力，将中医药旅游产品推广开。
（三）缺乏专业性的中医药健康人才指导
中医药旅游中中医药养生消费是其中的重要组成，很多旅游者对中医药消费缺乏专业的指导。在选择中医药保健时并没有依据个人的体质咨询专业的中医药健康人才，盲目购买使用，导致未能起到真正的保健目的，甚至造成身体的伤害。
三、安徽省中医药健康旅游区域联动开发策略
（一）整体规划，形成集约式产业链
首先，各级政府应提高对中医药健康旅游的重视，制订相关政策，扶持各地的中医药健康旅游发展；其次，政府间应加强区域联动机制，整合各地资源，打造有影响力的、有规模的、具有更高发展潜力的中医药健康旅游产业集群；最后，整合中医药健康旅游模式，形成养生保健、观光游览、药膳供应、购买药材四个方面的综合健康旅游模式，打破各地独守一项的单打独斗，形成集约式产业链。
（二）加大宣传力度，提升民众认知度
首先，应规划本地中医药旅游资源整体旅游形象，确定宣传口号，提高中医药健康旅游的知名度；其次，各级政府应组合宣传资源，在各类宣传媒体上集中宣传；最后，中医药健康旅游的宣传应有针对性，充分考虑游客思维方式、欣赏习惯等差异，做到有的放矢。
（三）创新开发理念，开发多样化健康旅游产品
中医药健康旅游产品开发现处于初级阶段，难以长久地吸引游客兴趣，应创新开发模式，追求高品位和独特性，全方位、多层次开发多样化的健康旅游项目，着力发展中医药养生康复、养生观光、养生体验、养生美容、养生药膳等新兴项目，组合旅游产品，将中医药健康旅游打造成集知识性、娱乐性、体验性和享受性为一体的个性化旅游项目。
（四）开发区域旅游线路，整合资源
中医药健康旅游要想在众多旅游产品中抢占一席之地，必须整合资源，各地联合开发，组织区域旅游线路，扩大影响力，才能提升游客游兴，使中医药健康旅游的延续性优势得到最大限度的发挥。
参考文献：
[1]田广增.我国中医药旅游发展探析[J].地域研究与开发，2005，24（6）：82-85.
[2]李时.中国特色旅游：中医药旅游开发与发展对策研究[J].中国科技信息，2008（2）：165-167.
[3]张晓莹.简析黑龙江省中医药养生旅游发展现状[J].中国市场杂志，2014（42）：172-173.
[4]邓大学.中医药开发利用前景及其发展策略与途径：兼谈安徽省暨亳州市的中药产业经济发展[J].基层中药杂志，2002，16（1）：3-6.