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摘 要：自改革开放以来，我国的经济水平迅速发展，这同样促进了人们对于生活用品等方面的需求。到现在为止，伴随着网络技术的发展，导致了现代消费手段的多样化，根据市场消费情况显示女性消费在市场消费中渐渐占据了很大的比重，其中年轻女性是受网络消费世界影响最大的一群人，并在网络消费中呈现出了一系列群体性特征。本文以郑州市女大学生内衣消费行为为例展开了探讨。
关键词：女大学生 内衣 消费行为
一、研究背景
现代内衣在当代女性的日常生活中越来越多的承担起了装饰女性魅力与塑造体形的责任，成为了女性衣着打扮不可或缺的一部分，内衣结合外衣的设计、质料、穿着场合等，能体现穿衣者的品味和修养，是当代女性展示自身魅力的重要方式之一。
现代内衣是由西方传入我国，在我国发展仅仅有几十年的历史，但因为内衣对于女性而言，与其它服饰相比具有更重要的表达含义，而且更加符合女性的需求，所以在我国自内衣传入以来，每年在内衣方面的消费都会呈现递增的成长方式。
随着消费群体的消费量的增多，更多的内衣设计方面更加注重于内衣在女性穿着舒适性、实用性等方面，这样同样反馈于市场，促进了市场的消费增长，所以说内衣市场在未来发展上具有很大的展现空间。
二、消费分析
消费行为的产生主要是由于自身需求和性价比两方面导致，但考虑到内衣作为女性特殊的服饰，在内衣消费上参考的因素也是多方面的，本文作者根据郑州市女大学生内衣消费行为展开了问卷调查，总结出以下几个方面：
1.品牌效应。通过对郑州市女大学生的调查问卷得知，在内衣方面的消费有一部分消费是受到内衣品牌的影响，享有较高的品牌知名度与信誉度，并在一定的范围内，拥有一批较为忠实的消费者，比如：欧迪芬、黛安芬等国外知名品牌。但这些品牌的内衣主要针对的是高端市场消费，所以在郑州市女大学生里面只占到百分之二左右。
近些年来，随着现代女性内衣在国内市场上的兴起，国内的市场上也渐渐的出现了一些初具规模的内衣品牌，在国内的内衣品牌中主要靠卖场与价格拉动，在女大学生市场中占据了大约百分之二十的比例，这些品牌如：曼妮芬、爱慕等。这些内衣品牌在一定程度上都拥有着自己的固定品牌消费者，而且这些品牌在市场上占有一定的优势，往往在内衣选择上，这些固定的消费者会优先选择相应品牌的内衣。
2.内衣设计。现在随着人们生活水平的提高，女大学生往往具有一定的市场购买力，所以内衣的选择上会根据内衣的款式来进行选择，这些大约占百分之三十。郑州市的女大学生消费者选择的多为经典风格与简约风格，两种风格的共同点为能给人精炼、自然、合体的印象，造型上没有过多的细节和繁琐的装饰，这些特点也很符合大学生的自身特点。
3.市场价格。在女大学生中个人经济能力是影响内衣消费的硬性条件，问卷显示百分之四十的女大学生在内衣款式的选择上会根据市场价格来进行选购，不会过分追求品牌、装饰灯方面，在有能力购买的基础上会根据舒适程度来进行比较。
除此以外，郑州市的女大学生还有一部分会根据内衣装饰、色彩、新奇等其它方面来进行选择，这只占百分之十左右。根据问卷显示，这些选择因素都是女性内衣的软性条件，这也造成了郑州市女大学生在内衣消费上的多样性。
三、调查研究
根据郑州市女大学生内衣消费的调查显示，绝大部分女大学生会选择纯棉内衣，将女大学生作为调查群体，她们会考虑学习活动、课外延伸等多方面因素，而且与其它的消费者相比，她们消费水准、地域活动也是一个重要的参考条件。
通过对调研得来的数据进行分析，价格、质地、舒适性是消费者选择内衣的三大首要因素，而且女大学生在内衣上的消费能力在一定程度上主导了以后的内衣消费市场，所以在内衣投放市场时，要充分考虑到内衣的市场实用性与消费购买力。
同时，由于我国的传统思维观念比较保守，远比不上西方的开放程度，所以在内衣品牌宣传力度不够，我国的内衣市场由于形成时间较短，没有形成自己独有的特点，内衣所具有的内在设计以及产品的外部包装都有待于加强。而且随着现代网络信息化的发展，国外知名品牌内衣的大量引入，网上购买也成为当下女大学生购买隐私物品的方式之一，这对于国内内衣销售造成了一定的冲击，同时一定程度上促进了女大学生在内衣的选择上具有更多的主动权和选择性。
市场上内衣类型的多元化为女性的内衣消费提供了选择基础，让女性在选择上具有更多的主动权，同样这也促进了内衣市场的发展，为内衣设计、生产相关企业提出了有力的挑战，为了适应当下的市场，相关企业必须推动内衣尽最大程度的满足女性受众的需求，尤其是国内相关企业。
随着现代社会的飞速发展，内衣消费的行为不单依靠内衣本身，还要根据消费者的消费理念来进行多方位的思考，内衣款式设计应采用多种風格元素的变换与混合，在各种风格和手法的基础之上开创一种全新的设计境界，制作出多姿多彩的现代中式内衣来引导时尚潮流，以此来满足日渐增长的内衣市场的需求。同时鉴于女性身体结构的特殊性，要求设计者在进行内衣设计时需重视舒适度与功能性。
未来的消费市场是多元化的，内衣设计上也要紧跟时代步伐，以满足客户需求为基本理念，不断推陈出新，设计出更好的内衣，重视市场消费者的真实体验，这将推动时代与社会的共同进步。
参考文献：
[1]高 婕，阎玉秀.杭州女大学生运动内衣消费行为研究[J]，2014
[2]黄围松.纺织品设计的美学原理[J]，2015
作者简介：周曼荻（1995—），女，河南省人，汉，本科，专业方向：服装设计与工程
关键词：女大学生 内衣 消费行为
一、研究背景
现代内衣在当代女性的日常生活中越来越多的承担起了装饰女性魅力与塑造体形的责任，成为了女性衣着打扮不可或缺的一部分，内衣结合外衣的设计、质料、穿着场合等，能体现穿衣者的品味和修养，是当代女性展示自身魅力的重要方式之一。
现代内衣是由西方传入我国，在我国发展仅仅有几十年的历史，但因为内衣对于女性而言，与其它服饰相比具有更重要的表达含义，而且更加符合女性的需求，所以在我国自内衣传入以来，每年在内衣方面的消费都会呈现递增的成长方式。
随着消费群体的消费量的增多，更多的内衣设计方面更加注重于内衣在女性穿着舒适性、实用性等方面，这样同样反馈于市场，促进了市场的消费增长，所以说内衣市场在未来发展上具有很大的展现空间。
二、消费分析
消费行为的产生主要是由于自身需求和性价比两方面导致，但考虑到内衣作为女性特殊的服饰，在内衣消费上参考的因素也是多方面的，本文作者根据郑州市女大学生内衣消费行为展开了问卷调查，总结出以下几个方面：
1.品牌效应。通过对郑州市女大学生的调查问卷得知，在内衣方面的消费有一部分消费是受到内衣品牌的影响，享有较高的品牌知名度与信誉度，并在一定的范围内，拥有一批较为忠实的消费者，比如：欧迪芬、黛安芬等国外知名品牌。但这些品牌的内衣主要针对的是高端市场消费，所以在郑州市女大学生里面只占到百分之二左右。
近些年来，随着现代女性内衣在国内市场上的兴起，国内的市场上也渐渐的出现了一些初具规模的内衣品牌，在国内的内衣品牌中主要靠卖场与价格拉动，在女大学生市场中占据了大约百分之二十的比例，这些品牌如：曼妮芬、爱慕等。这些内衣品牌在一定程度上都拥有着自己的固定品牌消费者，而且这些品牌在市场上占有一定的优势，往往在内衣选择上，这些固定的消费者会优先选择相应品牌的内衣。
2.内衣设计。现在随着人们生活水平的提高，女大学生往往具有一定的市场购买力，所以内衣的选择上会根据内衣的款式来进行选择，这些大约占百分之三十。郑州市的女大学生消费者选择的多为经典风格与简约风格，两种风格的共同点为能给人精炼、自然、合体的印象，造型上没有过多的细节和繁琐的装饰，这些特点也很符合大学生的自身特点。
3.市场价格。在女大学生中个人经济能力是影响内衣消费的硬性条件，问卷显示百分之四十的女大学生在内衣款式的选择上会根据市场价格来进行选购，不会过分追求品牌、装饰灯方面，在有能力购买的基础上会根据舒适程度来进行比较。
除此以外，郑州市的女大学生还有一部分会根据内衣装饰、色彩、新奇等其它方面来进行选择，这只占百分之十左右。根据问卷显示，这些选择因素都是女性内衣的软性条件，这也造成了郑州市女大学生在内衣消费上的多样性。
三、调查研究
根据郑州市女大学生内衣消费的调查显示，绝大部分女大学生会选择纯棉内衣，将女大学生作为调查群体，她们会考虑学习活动、课外延伸等多方面因素，而且与其它的消费者相比，她们消费水准、地域活动也是一个重要的参考条件。
通过对调研得来的数据进行分析，价格、质地、舒适性是消费者选择内衣的三大首要因素，而且女大学生在内衣上的消费能力在一定程度上主导了以后的内衣消费市场，所以在内衣投放市场时，要充分考虑到内衣的市场实用性与消费购买力。
同时，由于我国的传统思维观念比较保守，远比不上西方的开放程度，所以在内衣品牌宣传力度不够，我国的内衣市场由于形成时间较短，没有形成自己独有的特点，内衣所具有的内在设计以及产品的外部包装都有待于加强。而且随着现代网络信息化的发展，国外知名品牌内衣的大量引入，网上购买也成为当下女大学生购买隐私物品的方式之一，这对于国内内衣销售造成了一定的冲击，同时一定程度上促进了女大学生在内衣的选择上具有更多的主动权和选择性。
市场上内衣类型的多元化为女性的内衣消费提供了选择基础，让女性在选择上具有更多的主动权，同样这也促进了内衣市场的发展，为内衣设计、生产相关企业提出了有力的挑战，为了适应当下的市场，相关企业必须推动内衣尽最大程度的满足女性受众的需求，尤其是国内相关企业。
随着现代社会的飞速发展，内衣消费的行为不单依靠内衣本身，还要根据消费者的消费理念来进行多方位的思考，内衣款式设计应采用多种風格元素的变换与混合，在各种风格和手法的基础之上开创一种全新的设计境界，制作出多姿多彩的现代中式内衣来引导时尚潮流，以此来满足日渐增长的内衣市场的需求。同时鉴于女性身体结构的特殊性，要求设计者在进行内衣设计时需重视舒适度与功能性。
未来的消费市场是多元化的，内衣设计上也要紧跟时代步伐，以满足客户需求为基本理念，不断推陈出新，设计出更好的内衣，重视市场消费者的真实体验，这将推动时代与社会的共同进步。
参考文献：
[1]高 婕，阎玉秀.杭州女大学生运动内衣消费行为研究[J]，2014
[2]黄围松.纺织品设计的美学原理[J]，2015
作者简介：周曼荻（1995—），女，河南省人，汉，本科，专业方向：服装设计与工程