【摘 要】
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[目的/意义]本文通过构建直播带货平台用户的信息行为画像模型，以呈现直播平台用户信息行为规律，为直播带货平台用户信息行为画像分析提供相关的理论和研究方法，为直播带货平台的建设和发展提供一定的指导。[方法/过程]以直播带货平台的用户为研究对象，从用户信息使用行为特征、信息交互行为特征和用户购买行为特征3个维度构建直播带货平台用户信息行为画像模型。本文获取数据的途径为发布调查问卷，再运用因子分析和K-
【基金项目】
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国家社会科学基金重大项目“大数据驱动的社交网络舆情主题图谱构建及调控策略研究”（项目编号:18ZDA310）；
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[目的/意义]本文通过构建直播带货平台用户的信息行为画像模型，以呈现直播平台用户信息行为规律，为直播带货平台用户信息行为画像分析提供相关的理论和研究方法，为直播带货平台的建设和发展提供一定的指导。[方法/过程]以直播带货平台的用户为研究对象，从用户信息使用行为特征、信息交互行为特征和用户购买行为特征3个维度构建直播带货平台用户信息行为画像模型。本文获取数据的途径为发布调查问卷，再运用因子分析和K-Means聚类分析方法，将直播带货中用户信息行为进行聚类分析。[结果/结论]研究结果表明，直播带货平台的群体用户信息行为可划分为交互型用户信息行为、消费型用户信息行为、狂热型用户信息行为和沉默型用户信息行为。
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