【摘 要】
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近年来,随着网络技术提升和移动终端普及,直播带货已快速发展成为一种新兴电子商务营销业态,规模和未来发展空间巨大。有鉴于此,在概述其行业发展现状基础上,文中从运营成本、顾客参与、消费便利等角度分析了电商直播营销的优势。同时对这种新型营销模式主播业务能力、产品质量、基地建设、行业监管等方面存在的诸多问题进行了深入剖析并提出针对性建议,以保护和引导电商直播行业未来更好地发展。
【基金项目】
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南京林业大学2020年大学生创新创业训练计划项目“创新型消费提振方案及模型绩效分析-江苏省南京市为例”(2020NFUSPITP0649),指导教师:廖吉林。
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近年来,随着网络技术提升和移动终端普及,直播带货已快速发展成为一种新兴电子商务营销业态,规模和未来发展空间巨大。有鉴于此,在概述其行业发展现状基础上,文中从运营成本、顾客参与、消费便利等角度分析了电商直播营销的优势。同时对这种新型营销模式主播业务能力、产品质量、基地建设、行业监管等方面存在的诸多问题进行了深入剖析并提出针对性建议,以保护和引导电商直播行业未来更好地发展。
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