论文部分内容阅读
以网红为主导的直播带货模式为社会化营销带来了全新机遇,直播观众以近乎面对面的线上虚拟对话、交流的方式传达自身诉求,获知产品信息。然而网红直播带货模式在为直播时代的产品营销增添新亮色的同时,也出现了一些不和谐的因素。2019年11月27日,《人民日报》专门刊文批评网红带货过程存在的一系列不当行为。网红直播带货模式的规范化治理日益成为社会关注的焦点问题。本文对网红直播带货模式的发展现状及存在的问题进行梳理,并提出优化策略。