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盲盒指的是一种包装上不体现具体样式的商品，消费者购买拆开后才能知道其里面的样式，一般分系列发售，并设有隐藏限量款式。近年来，以泡泡玛特盲盒为代表的商家自主或联合设计的一系列潮流玩具受到了消费者追捧，盲盒成为我国年轻一代中热度较高的消费品。文章将基于消费者行为理论的基础，解释这种行为，并剖析公司营销战略是怎样随着消费者行为变化而改变的，举例分析泡泡玛特的营销策略，为未来盲盒营销策略以及产业发展提供一些可行性建议。