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创意是广告传播活动中最核心的环节。业界很多广告人喜欢标榜个性,将创意奉为圭臬。广告的最终目标是销售,离开销售这一根本目的,广告创意就是无意义的作秀。广告创意和消费者的有效沟通,必须在遵守营销策划的整体思路的前提下,从目标受众、广告主题、广告媒介、广告时机,广告表现五个方面进行创新性思考。
广告创意“4W+H”传播效果考量模式
【摘 要】
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创意是广告传播活动中最核心的环节。业界很多广告人喜欢标榜个性,将创意奉为圭臬。广告的最终目标是销售,离开销售这一根本目的,广告创意就是无意义的作秀。广告创意和消费
【机 构】
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苏州科技学院,
【出 处】
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广告大观(理论版)
【发表日期】
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2011年02期
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