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在近年来互联网经济的强烈冲击下，实体书店面临比以往更多挑战，改变营销策略成为实体书店突破困境的重要一环。本文通过分析国内实体书店经营现状、产生困境的原因，结合5A理论，从认知、吸引、问询、行动、倡导五个维度出发，紧跟新时代读者消费行为模式，探寻书店经营“破冰点”，为当今实体书店的存续和发展提供几点建议。