【摘 要】
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如果我们从对人性需求的满足来看品牌,那么,一个品牌的成长过程就是对人性需求从塔基到塔尖的满足过程。当企业只是生产一个好产品的时候,满足的是塔基的生理与安全的需求;当
【机 构】
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天士力大健康产业投资集团,中国传媒大学广告学院品牌研究中心
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如果我们从对人性需求的满足来看品牌,那么,一个品牌的成长过程就是对人性需求从塔基到塔尖的满足过程。当企业只是生产一个好产品的时候,满足的是塔基的生理与安全的需求;当企业成为好品牌的时候,还可以满足社交、尊重和自我实现的精神需求。毋容置疑的是,品牌的确具有社交属性,更是人们在社交过程中不可或缺的沟通媒介与形象代言。
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