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早晨8点半,华盛顿市中心的《华盛顿邮报》(以下简称华邮)总部几乎空空荡荡,主编马丁·巴龙在这里告诉记者:两周后,华邮将步《华尔街日报》和《纽约时报》后尘,在网站上竖起“收费墙”。“我们的日子不好过。”巴龙非常坦诚,脸上看不出表情。
两个月前,谁也没有料到华邮的日子已经差到要卖掉的程度。两个月后的8月5日,掌管华邮24年的公司首席执行官唐纳德·格雷厄姆向员工宣布,亚马逊公司创始人杰夫·贝索斯将以2.5亿美元的价格收购华邮。当时在现场的员工回忆,这个消息如此突然,当格雷厄姆要大家提问时,长时间没一个人说话。
华邮在格雷厄姆之母凯瑟琳·格雷厄姆做“掌门”的上世纪70年代极富盛名,随着该报捅出“水门事件”、“五角大楼越战文件”等轰动全球的丑闻,华邮成为美国新闻业标杆之一,在其47个普利策奖中,有44个得自1970年之后。
成功没让华邮走上全国发行之路,它一直留在华盛顿。曾任华邮公司董事会成员26年的沃伦·巴菲特在一次采访中说,他和凯瑟琳·格雷厄姆前往内布拉斯加州奥马哈的途中,提出让她画一幅美国地图,标出奥马哈的位置,“结果她只画到(华盛顿郊外的马里兰州)切维蔡斯就画不下去了,她根本不知道奥马哈在哪儿”。
将注意力集中在华盛顿,让华邮一度过得很滋润,尽管无法像全国性大报那样吸引高端形象广告,但该报的分类广告极为热门。上世纪90年代,分类广告一度达到华邮收入的40%。随着分类广告逐渐转向网络,眼下只占到华邮收入的20%。
这种情况不是华邮独有。2006年以前,美国纸媒全行业广告收入还维持在450亿美元以上,次贷危机开始后,纸媒广告收入两年时间就落到250亿美元以下,2012年只有189亿多。这期间,华邮亏损严重,2009年亏了1.6亿美元、2010年980万美元、2011年2120万美元、2012年5370万美元。
从加拿大砍树造纸、运到美国印上几小时前就上网的消息、在凌晨分发到各家门口,这是上世纪的经营模式,互联网和移动技术革新让新的发行与报道方式成为可能。早已开始全力经营网络的《纽约时报》从2011年起向网络订户收费,次年网络收费订户就超过70万,网络订阅收入超越网络广告收入。
华邮也在网络上动过心思,但一系列投入都以失败告终。也许,最失策的是在2006年放弃了员工约翰·哈里斯和吉姆·范德海的建议——建立一个专攻政治的新闻网站。次年,两人在奥尔布里顿媒体公司支持下创建了网站,不到两年即开始盈利。这就是近年来大红大紫的《政治报》(Politico)。
讽刺的是,《政治报》的台柱子几乎全部来自华邮,尤其是在华邮待过6年的白宫首席记者迈克·艾伦。他每天天亮前向订户邮箱发出的每日导读“战术图解”(Playbook),几乎取代华邮,成为华府政治和媒体人的早餐读物。美剧《纸牌屋》中,两名大报记者跳槽新兴新闻网站的桥段灵感即得自《政治报》的崛起。
除了《政治报》,华盛顿一大群专攻政治的媒体近年来越做越好,例如右翼的《点名》、专做深度的《国家杂志》,要么更快,要么更碎,要么更精,而且更重视新媒体报道形式,在它们冲击下,华邮分量越来越轻。
说不清是幸运还是可惜,之前华邮公司比纽约时报公司钱赚得多,反而失去让报纸转型的紧迫感。华邮公司1984年购入成人教育企业卡普兰,这个本被视为无足轻重的企业,迅速成长为一个价值以十亿美元计的庞然大物,收入占华邮公司一半以上,在纸媒慢慢衰亡的过程中提供了经济缓冲。此外,华邮同巴菲特的良好关系使得公司退休基金在投资市场上连战连捷,资金甚至过度充盈,公司也基本没有债务。
面对数十年来最大的经济危机,华邮原本可以再次指望卡普兰,但这家成教企业却在2010年卷入次级学生贷款丑闻,收入也大幅下滑。尽管它仍在盈利,格雷厄姆家族却再也坐不住了,开始为家族控制了80年的报纸寻找买家。
两个月前,谁也没有料到华邮的日子已经差到要卖掉的程度。两个月后的8月5日,掌管华邮24年的公司首席执行官唐纳德·格雷厄姆向员工宣布,亚马逊公司创始人杰夫·贝索斯将以2.5亿美元的价格收购华邮。当时在现场的员工回忆,这个消息如此突然,当格雷厄姆要大家提问时,长时间没一个人说话。
华邮在格雷厄姆之母凯瑟琳·格雷厄姆做“掌门”的上世纪70年代极富盛名,随着该报捅出“水门事件”、“五角大楼越战文件”等轰动全球的丑闻,华邮成为美国新闻业标杆之一,在其47个普利策奖中,有44个得自1970年之后。
成功没让华邮走上全国发行之路,它一直留在华盛顿。曾任华邮公司董事会成员26年的沃伦·巴菲特在一次采访中说,他和凯瑟琳·格雷厄姆前往内布拉斯加州奥马哈的途中,提出让她画一幅美国地图,标出奥马哈的位置,“结果她只画到(华盛顿郊外的马里兰州)切维蔡斯就画不下去了,她根本不知道奥马哈在哪儿”。
将注意力集中在华盛顿,让华邮一度过得很滋润,尽管无法像全国性大报那样吸引高端形象广告,但该报的分类广告极为热门。上世纪90年代,分类广告一度达到华邮收入的40%。随着分类广告逐渐转向网络,眼下只占到华邮收入的20%。
这种情况不是华邮独有。2006年以前,美国纸媒全行业广告收入还维持在450亿美元以上,次贷危机开始后,纸媒广告收入两年时间就落到250亿美元以下,2012年只有189亿多。这期间,华邮亏损严重,2009年亏了1.6亿美元、2010年980万美元、2011年2120万美元、2012年5370万美元。
从加拿大砍树造纸、运到美国印上几小时前就上网的消息、在凌晨分发到各家门口,这是上世纪的经营模式,互联网和移动技术革新让新的发行与报道方式成为可能。早已开始全力经营网络的《纽约时报》从2011年起向网络订户收费,次年网络收费订户就超过70万,网络订阅收入超越网络广告收入。
华邮也在网络上动过心思,但一系列投入都以失败告终。也许,最失策的是在2006年放弃了员工约翰·哈里斯和吉姆·范德海的建议——建立一个专攻政治的新闻网站。次年,两人在奥尔布里顿媒体公司支持下创建了网站,不到两年即开始盈利。这就是近年来大红大紫的《政治报》(Politico)。
讽刺的是,《政治报》的台柱子几乎全部来自华邮,尤其是在华邮待过6年的白宫首席记者迈克·艾伦。他每天天亮前向订户邮箱发出的每日导读“战术图解”(Playbook),几乎取代华邮,成为华府政治和媒体人的早餐读物。美剧《纸牌屋》中,两名大报记者跳槽新兴新闻网站的桥段灵感即得自《政治报》的崛起。
除了《政治报》,华盛顿一大群专攻政治的媒体近年来越做越好,例如右翼的《点名》、专做深度的《国家杂志》,要么更快,要么更碎,要么更精,而且更重视新媒体报道形式,在它们冲击下,华邮分量越来越轻。
说不清是幸运还是可惜,之前华邮公司比纽约时报公司钱赚得多,反而失去让报纸转型的紧迫感。华邮公司1984年购入成人教育企业卡普兰,这个本被视为无足轻重的企业,迅速成长为一个价值以十亿美元计的庞然大物,收入占华邮公司一半以上,在纸媒慢慢衰亡的过程中提供了经济缓冲。此外,华邮同巴菲特的良好关系使得公司退休基金在投资市场上连战连捷,资金甚至过度充盈,公司也基本没有债务。
面对数十年来最大的经济危机,华邮原本可以再次指望卡普兰,但这家成教企业却在2010年卷入次级学生贷款丑闻,收入也大幅下滑。尽管它仍在盈利,格雷厄姆家族却再也坐不住了,开始为家族控制了80年的报纸寻找买家。