进入21世纪，随着移动互联网和电子商务的蓬勃发展，全球经济社会的各个层面发生了翻天覆地的改变。4G是第四代移动通信及其技术的简称，是集3G与WLAN于一体并能够传输高质量视频图像且图像传输质量与高清晰度电视不相上下的技术产品。同时，4G不仅是一种新技术，更是一种新的消费方式，需要新的营销观念、营销模式和营销策略。而大学生不仅是知识传承的载体，还是崇尚和实现创新的活跃群体，手机已经成为他们日常生活不可或缺的一部分。随着国家每年的扩大招生政策，我国的大学生总人数已经达4018.1万人。面对如此庞大的市场，三家运营商都投入了大量的人力和物力，校园通信市场竞争异常激烈。特别是4G时代的到来，为了迅速占领校园市场，三大运营商对校园市场的4G需求到底有多大、学生的消费意愿如何、学生的购买力如何，以及怎样能在校园4G业务市场中抢得先机，都给予了高度的关注和重视。　　本文主要探讨揭阳移动分公司在揭阳本地校园市场的营销策略，以JY学院为例，基于相关营销理论的基础上，对揭阳移动校园市场营销环境分析，主要对揭阳移动的宏观环境、竞争环境进行了分析，利用SWOT理论了分析了揭阳移动自身存在的优劣势、面临的机会和威胁，对揭阳移动分公司校园营销策略提出优化。以4Ps理论为基础，对目标顾客群体的消费行为进行分析，分别从产品、价格、促销和渠道4个方面对揭阳移动的校园市场营销策略提供建议。对揭阳移动在校园市场的营销策略进行深入总结，以期揭阳移动能在激烈的市场竞争中把握住自己的核心竞争力，稳定校园市场，并实现校园市场的健康、可持续地发展。