随着网络视频营销中直播渠道以及短视频渠道的兴起,各品牌纷纷选其作为网络营销渠道的创新转型方向。在转向网络视频营销领域的过程中,内蒙古地区部分特色农畜产品品牌出现营销成果不佳、无效等问题。因此找出内蒙古特色农畜产品品牌网络视频营销的症结所在,并提出优化对策就具有了重要意义。首先,本文将网络营销策略设计的“销售渠道主体”划定在网络视频营销渠道内,以关系营销、网络软营销等理论为基础,结合现有文献,对特色农畜产品品牌网络视频营销的影响因素,从“品牌主体”和“消费者主体”两个视角进行分析梳理。得出品牌视角下的影响因素有:口碑知名度、所属企业资本、主营农畜产品类别、平台选择、团队构成、营销内容设计等;消费者视角下的影响因素有:品牌认知、平台认知、质量感知、价值感知、情感感知等。其次,本文从品牌视角出发,选择5个具有代表性的内蒙古特色农畜产品品牌进行深入研究,以此为代表分析当前内蒙古特色农畜产品品牌网络视频营销的整体发展现状;接着从消费者视角出发,通过问卷调查受访者对网络视频营销的感知因素。在综合两个影响因素视角下的调研结果后,推出目前内蒙古特色农畜产品品牌网络视频营销存在的主要问题,并提出优化对策。现存问题包括:主营产品定位模糊,缺乏个性化优势产品;营销平台搭配不当,缺乏合理渠道布局;前期针对性调研少,忽视消费者品牌认知;营销内容单一老旧,缺乏精细营销过程;动态资源分配僵化,缺乏足量资金供给;专业人才支撑不足,缺乏长远营销规划等。优化对策如下:明确主营产品定位,优先营销优势产品;合理搭配平台方案,构建最优营销渠道网络;加大前期调研力度,重视消费者品牌认知;创新品牌营销内容,细化营销全过程;动态调整资源分配,确保营销资金供应;吸纳培养专业人才,制定长远营销路线。网络视频营销是内蒙古地区特色农畜产品品牌营销转型和优化升级的重要抓手,本文通过研究内蒙古特色农畜产品品牌网络视频营销现状并提出优化对策和建议,以期为当地特色农畜产品品牌营销转型升级、树立口碑、拓宽销售渠道、发展地区农业经济提供理论和实践指导。