【摘 要】
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随着我国市场经济的快速发展，品牌资产逐渐成为影响企业生存与发展的深层原因。科技的进步和经济的发展，使得更多的企业意识到品牌的重要性，他们更多地研究品牌策略，并逐渐增加在品牌建设上的投资。然而，由于缺乏全面系统的了解，我国企业在使用品牌资产这一概念的过程中出现了各种问题，这对品牌建设来说是非常危险的。针对品牌资产的培育与提升，采取有效的品牌资产测评方法，可以使企业对品牌资产的建设更有效。因此，研究品
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随着我国市场经济的快速发展，品牌资产逐渐成为影响企业生存与发展的深层原因。科技的进步和经济的发展，使得更多的企业意识到品牌的重要性，他们更多地研究品牌策略，并逐渐增加在品牌建设上的投资。然而，由于缺乏全面系统的了解，我国企业在使用品牌资产这一概念的过程中出现了各种问题，这对品牌建设来说是非常危险的。针对品牌资产的培育与提升，采取有效的品牌资产测评方法，可以使企业对品牌资产的建设更有效。因此，研究品牌、品牌资产和品牌资产模型具有重要意义。由于企业面向的是顾客和消费者，顾客对品牌的感知是企业必须重视的，
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