【摘 要】
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白桦茸一直是俄罗斯民间治疗与防治不同疾病的食药用菌，美国、日本、韩国及欧盟国家已经增加了对其研究力度。近年来越来越多中国消费者对该真菌感兴趣，市场对它的潜在需求很大，引起了大批企业的注目。
综合国内开拓白桦茸市场的企业的营销策略，其主要分析因素包括整个健康产品市场态势关注，了解国家政策方针，挖掘中国消费者对特定功效作用的长期需求，产品科技研发并供应保护，塑造完好品牌形象以及在市场乱的情况下保持企业产品与不正当竞争者的独特性。
本文的研究成果，对开拓国内白桦茸市场的强有力企业具有指导意义
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白桦茸一直是俄罗斯民间治疗与防治不同疾病的食药用菌，美国、日本、韩国及欧盟国家已经增加了对其研究力度。近年来越来越多中国消费者对该真菌感兴趣，市场对它的潜在需求很大，引起了大批企业的注目。
综合国内开拓白桦茸市场的企业的营销策略，其主要分析因素包括整个健康产品市场态势关注，了解国家政策方针，挖掘中国消费者对特定功效作用的长期需求，产品科技研发并供应保护，塑造完好品牌形象以及在市场乱的情况下保持企业产品与不正当竞争者的独特性。
本文的研究成果，对开拓国内白桦茸市场的强有力企业具有指导意义，对其白桦茸健康产品制定营销策略并企业选择经营模式具有应用价值。
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