1975年,凯瑞提出了“传播的仪式观”，为传播学的研究提供了新的视野。“仪式”视角下的传播研究经历了“传播的仪式观”、“媒介事件”、“仪式传播”、“媒介仪式”等演变过程的同时，仪式的概念也随之发生了变化，“由一个与传递相对立的、有着理想的宗教和庆典起源的、固定的概念，演变为一个独立的、日益褪去理想色彩的、动态的概念。”1目前，学术界对品牌传播和仪式文化等方面的研究已经做了很多，并已提出了一些比较成熟的理论，但从“仪式”这一视角探究品牌传播却少有人触及，“品牌仪式”传播模式更是尚未有人提出。本文以人类行为本身作为支点，通过对社会学和人类学中“仪式”这一概念，以及传播学中“传播”、“品牌”等角度的分析和研究，提出“品牌仪式”传播模式。在探究这一模式理论概念的同时，做了进一步的延伸，选取具有“品牌仪式”传播性质的案例进行个案分析，探讨“品牌仪式”的传播模式、传播效果以及被传播放大的仪式价值。此外，运用比较研究法，对比国内外政治、知识话语等文化的形式特点，结合文化研究对语境的依赖，探究“品牌仪式”的本土化传播特点，以及在不同国家或地区的情境下，这种思想体系不同的运作方式，力求对受众、品牌乃至传播学研究产生与以往不同的、积极的、正面的影响。