亲子游作为时下热门的旅游活动,能够培养良好的亲子关系,实现寓教于游的效果。近年来,随着全国范围内二胎、三孩政策的逐步推行实施,亲子游市场迎来了前所未有的市场机遇,在旅游市场中的地位和优势也更加明显。其中,乡村游与亲子游的结合开始成为新趋势,并逐渐发展成为旅游业的全新热点,即乡村亲子游。目前,乡村亲子游在我国的基础研究还不能有效支撑其现实发展,理论层面仍然局限于对某些类型单一的乡村亲子游产品进行研究,如亲子农场、亲子乐园等。在此背景下,对乡村亲子游的发展进行深入研究就显得很有必要。首先,笔者通过文献研究法筛查梳理大量文献资料,据此对乡村旅游、亲子旅游、旅游体验的概念进行准确界定,并引用消费者需求理论、儿童成长理论、卢梭自然教育理论作为本文的基础理论。其次,笔者采用问卷调查法和实地考察法,选取湖北省襄阳市乡村亲子游为研究对象,对襄阳市适龄儿童家长进行问卷调查、调研访谈了襄阳市具有代表性的五个乡村亲子游景区并前往襄阳市文化和旅游局实地学习,多渠道收集一手数据资料。通过对资料的整理及分析,分别从景区配套设施现状、乡村亲子游软服务现状及乡村亲子游营销现状几个方面对襄阳市乡村亲子游的发展现状进行总结。再次,通过对襄阳市具有代表性的五个乡村亲子游景区进行调研访谈,总结得出襄阳市乡村亲子游发展存在的问题,主要包括襄阳市乡村亲子游的产品标准缺乏、相关服务规范欠缺,乡村亲子游配套设施不完善、相关服务不够专业,乡村亲子游市场细分不明、产品特色开发不足,乡村亲子游运营模式相对单一、服务人员专业素质差,乡村亲子游对外宣传推广力度不够。然后,围绕成都阿狸亲子园、泰国Ginger Farm亲子农场两个国内外乡村亲子游成功案例进行借鉴分析并提炼出对于襄阳市乡村亲子游发展的启示。最后,针对襄阳市乡村亲子游发展过程中存在的问题,结合国内外乡村亲子游典型案例的成功经验,提出相应的优化改进意见,包括颁布乡村亲子游产品标准及服务规范,完善乡村亲子游配套设施,细分乡村亲子游市场、产品开发融入乡村地域特色,强化乡村亲子游产品运营、提升服务人员专业素养,增强乡村亲子游宣传推广力度。