【摘 要】
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亿达集团(亚洲)有限公司是一家制造UV胶盒、纸品及手袋的集团企业。2008年初,为强化企业核心竞争力,实现企业发展目标,公司决定依托企业核心UV特种技术,使用PVC软胶,PU料,尼
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亿达集团(亚洲)有限公司是一家制造UV胶盒、纸品及手袋的集团企业。2008年初,为强化企业核心竞争力,实现企业发展目标,公司决定依托企业核心UV特种技术,使用PVC软胶,PU料,尼龙料,色丁料等塑料片材和皮革片材以及使用帆布材料通过热转印,烫印等特殊技术开发生产COLOUR品牌包。在企业实践中,COLOUR品牌包的定位与品牌的建设尚缺乏系统科学的规划与管理。本文通过系统分析手袋市场的现状及未来,在对亿达公司产品及同业竞争者产品进行比较的基础上,确立了产品概念和市场定位。依据企业发展目标及产品定位,对COLOUR品牌包进行包括品牌定位,制定品牌战略,确立设计理念,进而以企业职能为主线从产品设计与开发、市场营销、营运管理、财务管理等方面对COLOUR品牌全方位进行品牌建设的设计,并对品牌维护与管理进行策划。
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